大明宫影城范文

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篇1

主打温情牌，阿里影业的全产业链运作

线上线下结合的互联网宣发形式，正是阿里影业宣发事务的中心优势。阿里影业在宣发《一条狗的任务》时，打出了亲情牌，制作了一系列精准的营销活动。

确定“种子观众”，将营销和推行的要点放在爱宠人士、女人用户以及亲子用户三类人群，将影片相关信息精确推送给方针观众；以“陪同”为主题，在多个城市的影院、商场策划狗狗领养活动，一起还推出“爱宠陪同观影会”，安排观众带上宠物来观影；开发宠物衍生品，淘宝设有专门的活动，售卖狗狗周边产品……

试想一下，当你踏入影院看到阿拉斯加、萨摩耶、泰迪……不同体型的狗狗凑在一起几乎便是一场时髦的“宠物秀”。

虽然狗进影院的音讯已在网络上引发了热议，可是阿里影业在宣发电影的一起，召唤文明养宠的行为也不失为一种正能量的传达。当然，狗能否真的能看懂电影？这个并非要点，重要的是你能否经常陪同在它的身边。因而，可以说这些活动使《一条狗的任务》的口碑经过交际媒体得到敏捷传达。

更可贵的是《一条狗的任务》在高票房的一起，也有着好口碑。该片在淘票票和猫眼电影等首要售票渠道上的观众评分都到达了9分以上，豆瓣评分为7.8分，且影院均匀上座率都排在同档期影片的第一位。

发挥中心优势，电影黑马诞生

相较于同档期都是商业大片的形势下，走温馨感人道路的《一条狗的任务》显得有些特立独行，与大IP改编的《金刚狼3：殊死一战》《生化危机：终章》天壤之别。

值得注意的是，《一条狗的任务》由阿里影业引入，阿里影业旗下的子公司中联华盟担任帮忙推行，淘票票担任首席营销渠道。据悉，上一年阿里影业与史蒂夫・斯皮尔伯格的Amblin Partners公司到达了战略协作，据两边协议，阿里影业将收买Amblin Partners的少量股权，成为后者的战略股东之一，担任Amblin Partners在我国区域的电影营销、发行及衍生品协作，获得我国区票房分红。

由此可见，《一条狗的任务》是阿里影业与Amblin Partners到达战略协作后，首部引入内地的电影。该片票房和口碑的双赢，无疑为阿里影业吹响了国际化首战成功的号角。

事实上，近年来阿里影业的开展情况并不达观。

2016年，阿里影业首部主投的电影《摆渡人》以4.83亿元的票房惨白收场远低于预期，早前导演张嘉佳曾表明该片需求到达10亿元才干回本；而与其票房比较，口碑更是跌入底谷，乃至一度引发了关于豆瓣电影评分机制的剧烈评论。而其参投的《封神传奇》更是口碑票房双双扑街。

此外，淘票票为抢占市场份额，支付了巨额的市场推行费用，这成为影响阿里影业2016财年预亏9.5亿-10亿元的首要因素。而此次，《一条狗的任务》宣发的成功，总算让阿里影业在2026年开年就交出了一份美丽的成单。

反观《一条狗的任务》与被寄予“敞开合拍新时代”期望的《长城》，都有着类似的当地：二者同为我国本钱与好莱坞公司的协作，但却有着不同的介入形式。