大学生消费情况论文范文

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关键词：不同生源地大学生，体育消费动机，比较剖析

1前语

当时大学生团体容纳着具有多种经济状况和消费才干的个别，他们摆开层次，并且差异程度相对安稳。这种经济上的差异和分层不只取决于他们不同的价值取向、思维办法和性情特征，并且也是地域经济差异性的反映。这一特征在大学生体育消费动机上也、有所表现，不同生源地的大学生因为不同的经济布景和生长环境，在体育消费动机方面呈现出很大的差异。消费动机是直接唆使顾客进行某种消费行为的一种内部动力，它反映了顾客在生理上、精力上和爱情上的需求，实质上是顾客为满意某些需求进行消费行为的动力。【1】当时大学生的体育消费动机首要是愉悦身心、社会交往、强身健体、审美寻求等。但这种消费理念还不彻底安稳体育论文，【2】不管是来自乡村仍是来自城市的大学生，其消费行为简单遭到爱情的分配及攀比思维的影响，因而，校园、家庭和社会给予正确的引导是非常必要的。本文经过问卷查询，对不同生源地大学生体育消费动机的差异进行比较剖析。

2 研讨方针和研讨东西

2.1研讨方针

本研讨从五所一般高级院校随机抽取三个年级,包含大一、大二和大三，大四因结业实习不作为查询方针740名大学生为样本作为研讨方针。依照生源区域分，其间乡村340名，占45.9％；乡镇327名，占44.2％；大城市73名,占9.9％。

表1 被试样本生源地状况一览表

生源地

乡村

乡镇

大城市

人数

340

327

73

百分比

45.9％

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1、选题：决议方案规矩的安稳性对推延挑选行为的影响

2、本选题的含义及国内外展开状况：

遵守规矩是理性决议方案的必要条件;推延挑选(choice deferral)指个别在应该作出挑选的时分却决议不作挑选,包含推延挑选(如挑选推延选项)或回绝在可选项中挑选一个选项。对这些问题的讨论将有助于咱们更全面深化地舆解人们的决议方案行为。

高山、李红、陈安涛、白豪杰现已对晚年人和大学生决议方案规矩安稳性进行比较研讨，该研讨是全国教育科学“十五”规划要点项意图部分作业。他们现现已过试验验证了晚年人比大学生的决议方案更规矩。而推延挑选行为的研讨尽管现已取得了许多具有理论和运用价值的研讨成果,但作为一个比较新的、且未遭到广泛注重的范畴来说,该范畴在许多方面的研讨还不行深化。

3、研讨内容：

在实践日子中,咱们常常会遇到一个很风趣的现象:当你面临(a和b)两个挑选的时分,你挑选了a,而当你面临(a、b和c)三个挑选的时分,你却扔掉了a而挑选了b。这时,你的挑选就短少一致性,是不规矩的。并且，许多时分咱们应该做出挑选时却优柔寡断，或许现已挑选了，但又想改动。这些都会影响决议方案的合理性。本研讨经过对在校大学生进行必定的试验，查询性别与理性决议方案的联系，以及决议方案规矩的安稳性对推延挑选行为的影响。

4、研讨假定：

男生比女生决议方案更规矩更理性;决议方案规矩的安稳性与推延挑选行为联系显着，且安稳的决议方案规矩对推延挑选的行为有负影响。

5、研讨办法：

(1)文献法：经过查阅书本、心思报刊、网络中已有的关于决议方案方面的文献材料来掌握这方面研讨的状况，并且为论文寻觅更为充沛的理论依据。

(2)试验法：本研讨将经过三个试验来查验研讨假定。

试验一：经过男女对超市优惠卡的挑选来查验他们的决议方案规矩的安稳性;

试验二：把被试大学生分为两个试验组，两组到商场购物，并且在购物前现已深思熟虑后写出购物单。 甲组不限时购物，乙组限时购物。记载购物时刻与所购产品，进行比较。

6、参考文献：

[1]胡卫鹏、区永东、时勘. 连续性公共物品窘境中信息结构对决议方案行为的影响[j]. 心思科学.xx年03期。

[2]王沛、乔玉柱. 大学生日常消费决议方案中认知信息与心情信息的交互效果[j].心思科学. xx年03期。

[3]傅小兰、李晓明. 决议方案中的推延挑选行为[j]. 心思科学. xx年01期。

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[论文摘 要] 跟着高校的扩招，在校大学生的规划不断扩展。以高校大学生为消费主体的消费品商场也将成为一个一同而有潜力的细分商场。面临这个特别的团体，商家该怎么运用有用地营销战略，来收罗这个团体，文章从这个视点进行了讨论。

跟着高校的扩招，在校大学生的规划不断扩展。人们必定发现，每个校园的外面总会有许多的商铺，所面临的商场也便是学生，他们都是依托学生生计的。许多的商家在比赛进程中，都纷繁把目光投向校园了，并争着到校园做广告。由此可见，大学生的消费商场是多么的巨大，因而商家怎么运用有用地营销战略来抢占这个巨大的商场，是非常值得咱们去研讨，去探究的。

我经过对粤东区域四所高职院校的查询发现，大学生商场存在显着的消费特征。比方，大学生消费行为呈现个性化、时髦化、多样化，且大学生的消费结构呈多元化趋势。与此一同，大学生的消费行为也趋于理性化。但咱们也应该看到大学生商场也存在着许多问题，表现为：盲目消费、攀比消费并有较强的从众心思。

针对大学生商场的特征和存在的问题，作为企业来说，假如想抢占大学生商场，取得巨大的报答，就有必要在仔细剖析和了解大学生顾客需求的根底上，对商场进行细分，挑选自己的方针商场，进行正确的商场定位，确认与方针商场相习气的营销组合，即产品战略、价格战略、出售途径战略和促销战略的组合。以下我就自己的观念提几点营销主张：

一、产品组合战略

企业应开发合适大学生消费需求的产品和服务。力求进行产品立异，以激起大学生的消费愿望。比方，现在简直每个大学生都具有手机，手机企业可以供给多种风格、多种样式和颜色的系列手机装修产品，供不同偏好的同学挑选，满意大学生的个性化需求。再如，电脑、mp3、数码相机等产品在大学生中具有率也在不断前进，企业也可以充沛运用自己的优势，开发合适大学生商场的产品。一同，企业还要注严重学生休闲产品的开发，查询显现，40%的学生休息时刻是在睡觉和上网，一些具有商业价值而又有利于大学生学习和身心健康的项目却没有真实地展开起来。比方说课外训练教育及旅行项目等。企业在产品供给上要有针对性，使产品组合五光十色并能及时更新以习气大学生多样且多变的消费性情。

别的，在服务性行业，如自助洗衣店、熨烫、补缀衣物的服务店，以运营各类考试用书、学习用书为主的书店等等，都是大学生急需的。特征的小饭馆、美发店也有安稳的商场需求。企业在产品开发的思路中，除了产品的运用价值外，还要考虑产品的包装，品牌以及一切附加利益和服务等全体价值。大学生消费注重产品的有用便利，对服务要求不高，但被人尊重的心思比较激烈，有较强的品牌感。企业要让大学生感遭到作为顾客的优越感，建立一个反响敏捷的顾客定见反馈系统，及时妥善地处理大学生们的定见和主张。

二、产品定价战略

因为大学生这一消费团体，经济上没有独立，商场全体消费水平不高，使得针对大学生而开发规划的产品的定价成为一个重要问题。但大学生消费商场的特征是规划巨大，因而，企业在产品定价时应注重产品的商场规划，而不是产品的单价。大学生消费商场的产品定价应充沛运用规划经济，扩展商场份额和规划，下降产品成本，并且坚持产质量量安稳、优异。

三、途径立异战略

查询发现超市是大学生最常光临的购物场所，因为超市的产品种类全、价格低、购物环境轻松。校园内的便利店一般会集在食堂、宿舍楼邻近，非常便利大学生应急型购买。日常用品的出售途径应当以超市、便利店为首要途径。别的，网上出售、直销及团购等办法，也是非常合适高校大学生这一团体的出售办法。网络上最合适的产品是盛行性高和新潮的产品，如书本报刊、软件、数码产品等。选用这些出售办法时，还可以前进大学生顾客的参加程度，比方与高校的学生会、社团等组织进行协作，乃至可以供给必定的作业、实践时机给大学生，建立企业的形象，加强联系营销及培育顾客的忠诚度。

四、针对性的促销战略

促销战略应注重信息传递的有用性，主张企业要点不放在传统的媒体，如电视、报纸等群众媒体，而转向针对性强的互联网广告、校园卖场的pop广告等。而激起热心的互动性活动策划将是大学生商场促销的非常有用的方法。各种方法的比赛、文体活动、讲座、晚会和各类社团活动招引了许多学生参加，是企业增强壮学生的注重，加深对品牌的形象的机遇。加强与高校有关部门和各种学生组织的联络，将当时最新的产品信息和消费动态，及时在学生中进行宣扬，也能有用地促进企业品牌的建造。

作为企业来说，一方面要招引学生认购企业的产品，一方面还要对学生进行消费引导，因为在查询中发现大学生的消费状况根本上是实践的、合理的，可是大学生中也存在盲目消费、攀比消费等不良现象。有些消费项目与短少理财才干和寻求物质享受等要素有关。这种不合理的消费行为尽管不是大学生消费行为的干流，但却不容忽视。顾客的价值观念和对日子的感触等是影响消费行为的根本原因。关于注严重学生商场的企业而言，应当自动承当传达健康消费观念的职责，而非捉住大学生心思的缺点，借机获取暴利。企业也应当看到，大学生的消费潜力在学生生计中并未彻底表现，但却是品牌忠诚度构成的重要时期。所以，企业不能只考虑短期利益，而是以发明顾客满意与长时刻社会福利为企业方针。企业在开辟商场的一同，需求协作校园培育大学生的理财才干和科学的消费观念，养成杰出的消费习气，一同推进健康的校园消费文明的建造。这关于培育大学生商场，扩展社会消费以及促进社会出产，都具有重要含义。

总归，注严重学生的消费商场，不只需助于企业的商场开辟，前进企业的赢利和出售水平，一同也有助于充沛满意大学生的消费需求，更有利于辅导和培育大学生正确的消费理念和理财才干，促进他们的健康生长。

参 考 文 献

[1]程玉桂 艾 军 陈晓繁：当时大学生消费行为特征与消费商场剖析[j]商场现代化，2006(7)

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摘 要 本文经过对山东中医药高专在校大学生的体育消费状况，体育学习状况和体育价值观等方面的查询剖析，学习国内有关大学生体育消费行为的相关论文及研讨陈述，结合高校体育教育的现状及效果，侧重从大学生的体育消费额度和动机等要素进行研讨，以期为大学生建立健康杰出的健身理念和日子习气供给理论依据，为烟台高校体育教育改革供给学习。

关键词 大学生 体育消费 现状

一、研讨方针与办法

,一研讨方针

随机抽取山东中医药高级专科校园大一、大二在校大学生100名。男生45名、女生55名。

,二研讨办法

1.问卷查询法。共发放查询问卷100份，收回94份，收回率94%。其间女生问卷收回54份，收回率98.2%，男生问卷收回40份，收回率88.9%，收回问卷有用率为100%。

2.文献材料法。收集和参看国内关于大学生体育消费现状与剖析、大学生消费知道和心思等方面的文献材料。

3.数理计算法。对查询所得方针进行数据剖析。

二、查询成果与剖析

,一大学生月均匀体育消费额度查询剖析

在全民健身运动和奥运会的影响下，大部分大学生现已知道到体育消费的重要性和必要性。可是，出于经济原因大学生在体育消费方面全体上得不到满意。其体育消费首要会集在运动服装鞋帽之类的初级消费上。当被问到条件答应时是否会添加体育消费投入时，80.8%的同学标明会添加。可见大学生的体育消费知道已非常激烈。其间，有66%的同学对其当时的体育消费状况并不满意。

,二大学生体育消费动机查询剖析

大学生的体育消费是多样化、多层次的。大学生对体育有着正确的知道和活跃的体育消费情绪。健身健美、消遣文娱是大学生体育消费的最首要动机，也反映了大学生对体育价值的知道。一同上课需求也占有必定份额，反映出了大学生体育消费的一大特征，完结体育教育使命也是其体育消费的一大动力。大学生对体育的知道直接影响其体育知道的构成。大学阶段是学生构成较老练的思维、知道的重要阶段，因而，大学体育教育是学生终身体育爱好、知道、习气和才干构成的关键时期。经过体育教育，使学生了解和掌握体育与健康的根本常识与技术；使学生明晰什么是健康、文明的日子办法，怎么进行科学训练身体等常识；培育学生的体育知道和健身知道，建立正确的体育价值观，然后前进对体育活动的爱好，即便结业往后，也能自觉依据自己地点的不同年龄阶段的身心特征与健康状况，依据作业与工作的特征挑选或从头学习体育训练的内容，独立从事科学的身体训练，以满意个别身心健康的需求，使体育成为日常日子的重要组成部分，养成杰出的日子办法，到达具有科学体育本质的人。

,三大学生均匀每周参加体育活动时刻的查询剖析

大学生的体育消费，不只仅金钱的消费，还包含时刻的消费。时刻消费是其他各种消费的表现和根底。从查询可以看出，70%以上的大学生每周均匀体育训练时刻缺乏4小时。女生的体育活动时刻遍及少于男生。咱们不难发现学习压力大、课后作业多、升本及找作业等要素是影响大学生体育消费的又一重要原因。这对大学生的健康生长和终身体育知道的养成极为晦气。我国高校体育教育是个人学业生计中终究阶段的教育，具有与社会联接的特征，它对高校生将来能否成为契合国家建造要求、能否被社会所承受、能否成为比赛日趋激烈的高本质人才起侧重要的决议效果，就教育而言，教育的终究意图是对受教育者的身心影响，高校体育教育的方针之一应当是终身体育观的促进，因而，大学阶段必要的体育活动时刻是有必要坚持的，这是完成我国体育方针的必定要求。

,四高校体育教育及办理方面存在的问题查询剖析

查询显现出大学生对大校园园体育文明建造现状的不满，和对校园体育文明的注重。可见，课外体育活动的组织和宣扬力度还不行，取得的效果还不显着。一同也阐明体育社团的效果并没有真实发挥。与此一同，体育选课和课外体育辅导方面还存在不能满意同学体育需求的当地。经过体育教育，不只使学生可以强身健体，还能对学生进行思维品德教育，培育学生优异的质量。经过丰厚多样的体育活动，使学生感遭到动作美、心灵美和行为美，培育学生正确的审美情味。

三、定论与主张

,一定论

1.大学生的体育消费动机首要是丰厚精力、健旺身体、社会交往等，男、女生在时刻办法上存在差异，但动机大致相同。

2.大学生体育消费虽以什物型为主，但消费办法也正趋于多样化、多层次。

3.大部分学生对校园的校园文明建造、体育选课准则等教育要素还存在不满。

,一主张：

1.增开体育理论课程，让学生了解必要的运动卫生保健常识，使学生学会自我卫生保健。前进学生增强体质、增进健康的才干，是前进其体育才干的首要条件。

2.让学生坚持杰出的心态。愉悦的情感，有助于学生自动自觉地参加体育运动。这是培育体育才干的重要心思条件。

3.发明杰出的体育环境，添加体育场馆器件的投入，合理组织体育活动时刻，前进场所器件的运用率。

参考文献：

[1] 左新荣等.大学生体育知道与体育消费结构的研讨[J].成都体育学院学报.2001.1.

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论文摘要：当今的大学生作为社会特别的消费团体，他们的日子消费有必定的科学合理性，可是部分消费行为和消费心思也表现出了非理性的倾向。经过以问卷查询为主的查询办法，对在校大学生消费行为的剖析得出，今世大学生的消费既有其合理性和特别性，一同又显着存在着消费行为和消费心思上的误区，需求来自校园、家庭以及社会各方面的引导和协助。

一、导语

大学生不只仅当时社会的消费主体之一，在必定程度上仍是未来消费的主力和消费潮流的引导者。他们的消费办法将或许深刻地影响到整个社会的消费办法。跟着经济社会的展开，他们的消费观念的刻画和培育更为杰出而直接地影响其世界观的构成与展开，然后影响到社会风气和思维。因而，选取大学生这一特别团体为研讨方针，剖析其消费行为和办法，有助于知道青年一代乃至整个社会未来的消费趋势。

本次查询内容包含今世大学生的消费状况、消费心思、消费行为特征和消费状况存在的问题，详细涉及到的问题有大学生平常消费资金的来历、月消费状况、消费开销散布状况及其对消费方面的感触等。查询依照随机抽样的准则，对C大学2004-2006级150名在校本科学生进行了问卷查询。收回有用问卷139份,男生67份，女生72份，有用率为92.67%。其次，经过面临面访谈等办法对其间15名学生进行了个案查询，然后供给了比较详细的材料。在以上两方面状况掌握的根底上，结合网络上收集到的一些材料，对今世大学生的消费状况进行了客观的剖析。

二、今世大学生消费行为特征

,一理性消费

1.合理方案。问卷查询显现，在费用开支上，16.6%的学生有翔实的方案，67.7%的学生稍有方案，只需15.7%的学生没有方案，随心花费;81.3%的学生没有或偶然有透支状况，经常呈现透支状况的只占到18.3%。也便是说，大部分的大学生在消费时都是克勤克俭，消费的盲目性并不行以用来描述大学生全体，当时社会上遍及注重的大学生超前消费仅仅大学生团体中的少量现象。

2.理性消费。依据查询问卷数据显现，在购买产品时，大学生们首要考虑的要素是价格和质量。有关数据标明，今世大学生遍及比较注重产品的质量和价格，也便是产品的运用价值和自己的经济承受才干，可见大学生的消费办法干流是理性的。

经过访谈咱们得知，因为消费才干有限，学生们在花钱时往往非常慎重，力求“花得值”，他们会尽量挑选那些价廉物美的产品。无论是在校内仍是在校外，当今大学生的各种社会活动都较曾经增多，加上城市日子气氛、开端谈爱情等许多要素的影响，他们不会考虑那些尽管价廉但不美的产品，相反，他们比较注重自己的形象，寻求层次和层次，尽管不必定买名牌，但质量明显是他们非常注重的内容。

(二)寻求潮流和品牌

今世大学生大多是20岁左右的年轻人，喜爱站在年代前沿，追新求异，掌握时髦，只怕落后于潮流。并且大学生现已具有显着的品牌偏好。全国学生联合会、重生代商场监测组织和我国青年校园前锋文明有限公司联合发布的《2004我国大学生消费与日子形状研讨陈述》显现，诺基亚、联想、索尼、TOM、汇源、阿迪达斯等成为我国大学生心目中的榜首批前锋品牌。此次查询也明晰地反映出，在23类前锋品牌中，非内地品牌占了近一半。在咱们针对性地拜访中，发现电脑、手机、数码相机等产品消费上，根本都是外国品牌的全国。对C大学学生的查询材料也印证了这一点，就所占份额来看，“盛行”紧随价格、质量之后，成为大学生考虑是否购买的第三大要素。依据《陈述》，排在大学生购买首位是“喜爱购买具有一同风格的产品(57.7%)”，其次便是“单纯寻求盛行时髦与别致的东西(30.4%)”。至于名牌产品，当问到“假如经济答应，会否购买名牌产品”时，80%的学生标明必定。以上充沛表现了大学生对寻求高质量、高品牌、高层次日子的需求。

,三导向性较强

大学生对新事物的承受才干强，其间也包含新的消费办法。许多商家都将大学生作为重要的方针顾客进行商场出售，学生思维活跃，对新事物有激烈的求知欲，喜爱寻求新潮，并敢于立异，消费的趋附性强，文娱消费占悉数消费额的比重很大。最杰出的消费便是运用手机。今世大学生们的消费中遍及添加了手机的消费项目。本次查询中发现学生手机具有率已到达每班不低于60%。针对此种状况商家纷繁推出面向大校园园的促销活动。例如我国移动，他们凭借盛行时髦代言人周杰伦为“M-ZONE”加油助威，一同运用学生寻求物美价廉的心思，推出学生卡，然后赢得不菲的成绩。其次是发型、服装、饰物、日子用品，大校园园中都不乏这些追“新”族。相同，金融组织也逐步将事务延伸到大校园园，以大学生的消费行为作为新事务的推进，逐步拓展商场。前些时，国内首张专门面向大学生的双币信用卡——Young卡由招商银行推出，不管专业、家庭经济条件，全国近220所闻名高校本科二年级以上学生均可申办，最高可透支额度，在读本科生为3000元、在读硕士生5000元、在读博士生8000元；如急用现金，只需打个电话就可将透支额暂时调高30%。几个月招行在全国就发放Young卡约8万张。这个数目相当可观，也证明晰大学生关于信贷消费这种差异于传统的新式消费办法的认可和承受。对C大学生问卷查询的数据也相同阐明晰这个问题。

三、大学生消费状况存在的问题

,一地点消费层次与消费水平的敌对

大学生是消费群落的一个特别构成部分，他们不参加出产，是朴素的顾客。这点关于大大都在校大学生都是无可争议的实践。以下是经过问卷得到的数据：大学生消费首要来历，有83.45%来历于爸爸妈妈赞助、8.7%来自奖学金和助学借款，6.8%是个人兼职收入。也便是说大部分人的经济来历依然是依托于爸爸妈妈、家庭。这种依托性，使大学生的消费水平与家庭经济状况直接挂钩。这种消费水平，彻底决议于其家庭经济状况。至于家庭经济宽余的，在必要的日子消费外，还有别的一笔钱可用于其它。从这一点看来，经济来历关于消费水平所起的决议性效果，是更甚于大学生自身的消费观的。在有限的消费宽度内，不管出于自觉与否，他们都有必要严格地操控自己的消费行为，使之与经济状况相习气。所以我国大学生的均匀消费水平理应与我国居民的均匀水平相一致。可是实践并不同于大众一般的认知：大学生们每学期的均匀收入为4919元，开销为4819元，一同，现在大学生每学期自筹收入均匀491元、奖学金374元，即自身取得的总收入为865元，仅占每学期开销的18%。一同，国家计算局发布的数据显现，我国均匀每人的年度可分配收入在8000元至9000元之间。而将大学生在两个假日的开销核算在内，我国大学生每年的均匀消费开销现已在一万元以上。大部分简直没有发明收入的大学生，每年的消费都要高于乡镇居民均匀水平，收入与开销存在严峻的反差。大学生们既没有任何收入来历，却享受着高层次的日子，且消费水平和质量往往超过了经济展开的实践水平，呈现出不合理的变形消费现象。这个特别消费团体的消费才干与他们地点的消费层次不甚调和。

,二消费结构存在不合理要素，两极分化清楚

大学生的消费，根本可以分为三大部分：日子消费，如吃饭、置办一些日常日子必需品；休闲消费，如文娱、购物及其他；学习消费，如购买与专业相关的东西或书本等。在这三个部分中，榜首和第三部分的水平都比较均匀，比方吃饭，大大都同学每月都用200元至300元左右。查询数据表现出，每月消费水平在600元~1000元的学生中，饮食开销与日子费月开销,680元均匀比率是31.9%，这可视为他们的“恩格尔系数”，这一水平现已低于我国城市居民2005年的恩格尔系数，女生相对更低一些。这阐明大学生们的消费趋向现已不再满意于根本的日子消费。学生之间比较消费落差较大的，是第二部分，即休闲消费部分。低的在50元左右，高的则到达1500元，这些高消费包含电子产品、穿着打扮、交朋会友、文明消费等等。部分高价值消费品越来越多地进入他们的“消费地图”：60%的大学生具有手机、27%具有个人电脑、19%具有PDA、12%具有MP3、6.6%具有数码相机。旅行、电脑、手机、爱情被称为大学生的四大消费。关于能表现社会年轻人时髦、前卫等特征的高消费，如通讯、旅行等，高收入家庭的大学生较之低收入家庭的大学生表现的更显着。寻求层次、典雅、时髦、情调的文明消费，是大学生的又一特征。查询成果显现，68.9%的被访者去过酒吧、茶室、咖啡屋等休闲场所。与这些新呈现的消费热门添加敏捷比较，学习消费所占比重要小得多。,三消费心思易受外界影响走进消费误区

寻求高消费、夸耀消费、享乐主义和超前消费诠释了后现代性的消费主义消费办法，也极大的影响着大学生的消费行为。寻求时髦、潮流和高消费已渐成大学生的消费趋势。尽管在前面关于大学生消费的理性化剖析中咱们看到，大学生遍及持有理性的消费办法，但消费品的品牌和时髦特质依然遍及遭到大学生的注重。并且在实践上，“阿迪达斯”、“苹果”、“卡尔登”、“耐克”之类的世界名牌在大学生中的具有者也不胜枚举。今世大学生现有的消费误区详细表现有：庸俗性消费，杰出表现是情面消费;超前消费，消费远远脱离了实践;夸耀消费和攀比消费，以寻求高级、贵重产品为荣。一同，依据材料显现，大学生的对未来收入和消费水平的期望，远远超出当时社会可以供给的规范。许多大学生在没有考虑自身状况的前提下，还抱着年薪十几万元乃至几十万元的求职主意。而实践是，近来在广州举行的一次招聘会上，许多企业供给给大学生的月工资水平仅为700元~800元。

查询成果显现，大学生的期望消费水平不只远远高于当时我国大学结业生作业时的遍及初始工资水平，并且也脱离了我国现在仍处于社会主义初级阶段这一国情。可见大学生团体尽管因为经济来历的约束，在校阶段的实践消费办法是理性的、有方案性的，但在他们心中所期望的依然是一种消费主义的消费办法，而一旦机遇老练，这种对高消费的诉求就将导致他们的消费理性的推翻和解构。

四、引导大学生健康消费心思和行为的主张

依据以上的剖析不难发现，大学生团体具有较高的文明本质和较宽广的文明视界以及对新事物敏锐的反响才干，所以其消费行为和消费心思都存在着相对独立性和特别性。咱们应该必定其合理的一面，也不能疏忽消费行为和消费心思中存在的问题。因为大学生的消费行为办法在未来社会中会有较强的影响力，因而，咱们应该充沛发挥社会、校园、家长、大学生自己等各方面的力气与效果，针对大学生的消费心思特征，采纳必要的、合理的、科学的办法，引导他们正确处理消费与金钱、精力之间的联系，建立理性的消费日子观和科学的消费办法。引导在校大学生客观、镇定、正确地审视自己的消费现状，建立活跃、健康的消费观念。

在查询剖析的根底上，在这里对大学生消费的引导提出几点主张：

榜首，加强对大学生消费心思和行为的查询研讨。期望教师在思维理论教育中，运用查询研讨与理论教育相结合的科学办法，使理论教育真实脱节空空如也的说教。往后教师应当注重和加强对大学生消费状况的注重，注重研讨大学生的消费心思与行为，从中发现问题和解决问题，协助大学生养成健康消费心思，构成正确的消费观。家长应该教育正在读书的大学生子女明晰自己的消费定位，不能过于怂恿，特别应该让大学生们清楚自身地点的消费层次和现在所能发明财富之间本来就存在着显着距离。其次，家长在日常日子消费的准则立场是子女最初始的仿效方针。有些爸爸妈妈自身消费观念存在误区，又何故正确辅导自己的孩子呢？这样看来校园对学生的教育就更为重要。一同社会舆论对大学生的注重不能仅仅一味的批判和责备，特别是针对今世大学生的逆反心思比较杰出，单纯的说教效果不甚显着，对其应选用结合现状的引导，用实践来协助大学生建立自己合理的消费定位，摆正消费心态。

第二，培育和加强壮学生的财商。所谓财商，指的是一个人在财政方面的智力，即对金钱的理性知道与运用。专家指出，财商的概念是与智商、情商并排的现代社会三大不行短少的本质，也是现代教育不行疏忽不宜逃避的论题。可以这样了解，智商反映人作为一般生物的生计才干，情商反映人作为社会生物的生计才干，财商反映人作为经济人在经济社会里的生计才干。财商首要包含两方面的内容：其一，正确知道金钱及金钱规则的才干；其二，正确运用金钱及金钱规则的才干。主张培育大学生合理的消费观，可以环绕这两方面的内容，在教育活动中规划详细操作型的教育方法以到达教育意图。

第三，经过杰出的校风建造和学风建造来引导大学生建立正确合理的价值观和消费观。大学生的思维很简单遭到校园内各种观念和行为的影响，其消费观和消费行为也是如此。学生的消费心思和行为是表现学生日子作风的重要部分。高校应该掌握育人榜首位的准则，注严重学生待人接物每个环节的教育，注重培育和刻画大学生健康的消费心思和行为，以促进大学生学业的成功寻求。一旦杰出的消费习气得到培育和加强，就会对杰出校风的刻画起促进效果，并构成校风助学风的良性循环。针对今世大学生的心思特征，校园应该经过校园文明和校风的建造诱导学生自动调整和批改自己的消费行为。因而，校园应该把大学生杰出消费心思和行为的培育作为校园文明建造的重要组成部分。在校园文明建造中规划有关大学生健康消费理念的活动专题，以大学生杰出的消费心思和行为促进杰出日子作风的构成，与优异学风和校风建造彼此促进，一同展开。

参考文献：

1.许德琦，张新国，严学军.青年与现代消费［C］.湖南人民出版社，1998

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6.陈沙麦.对当时大学生消费状况的查询剖析与考虑［J］.计算与信息论坛，2005,3

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关键词： 洋节；传统节日；全球化；交融

中图分类号： G123文献标志码： A文章编号：1009-055X,201401-0108-05

一、导言与问题提出

近年来，西方节日在青少年团体中日益盛行，特别是在大校园园，五光十色的西方节日越来越遭到大学生们的欢迎和注重。查阅期刊网,wwwcnkinet，截止到2013年11月25日以“大学生节日消费查询”为主题的论文共有67篇。特别是2002-2012年猛增为54篇，其间2010年数量飞速添加，2010—2012年仅一年宣布的“大学生节日消费查询”主题学术论文便逾越了曾经的若干年的总和。

实践上，在许多大校园园里，真实让人感觉到有过节气氛的往往不是我国的传统节日而恰恰是某些西方节日，比方圣诞节和情人节。[1]有许多专家学者以及对我国传统节日比较注重的老一代关于大学生过洋节的现象标明难以了解，当然也有一部分可以承受西方文明、相对而言比较“潮流”的人标明支持。那么大学生们对待中西方节日究竟是一种什么样的情绪？西方节日与我国节日是否真的发生了抵触？这些都是值得讨论的学术问题。中华传统节日是中华传统文明中的重要组成部分和表现形状，其对宏扬中华民族优异文明和传承中华美德发生了重要效果。[2]2007年，国家也将法定节假日时刻组织进行了细小调整：元旦不变，放假1天，新年不变，放假3天，“十一” 国庆节不变放假3天，“五一”国际劳动节削减2天,由3天调整为1天，增设传统节日,清明、端午、中秋为国家法定节假日，各放假1天。[3-4]这样构成十大法定节日：新年,西历1月1日、新年、国际劳动妇女节,3月8日、植树节,3月12日、国际劳动节,5月1日、五四青年节,5月4日、国际儿童节,6月1日、我国人民建军节,8月1日、教师节,9月10日、国庆节,10月1日。毫无疑问，添加清明、端午、中秋三大具有民族特征的节日度假是国家鼓舞宏扬传统文明的表现，是国家干流毅力对传统文明的回归和认同。国务院决议从2006年起每年六月的第二个星期六为我国的“文明遗产日”，5年之后于2011年同意《徐霞客行记》开篇之日5月19日为我国旅行日,非法定节假日。那么，咱们试问：①国家发起传统节日而洋节不放假的这一举动，是否与大学生愈加活跃于洋节的习气发生敌对？②在大学里为何大学生对西方节日的认知和参加度远远高于传统节日？

为此，笔者地点课题组就高校大学生节日问题进行问卷查询，2013年3月在××大学随机抽取3个班级120份样本，收回率92%。深化发掘当今大学生过节的行为习气，探究根本原因，将大学生过洋节与过传统节日行为进行比照。经过收集许多材料并做出详细剖析，了解今世大学生关于过节的一些真实主意。

二、大学生节日查询：

中西方节日的比照

,一大学生对中西方节日的了解和注重程度

第1期张祖群：在全球化进程中交融：根据高校大学生洋节与中华传统节日的比照

从上面两个表格可看出：①大学生遍及喜爱过传统节日，大学生对传统文明仍是比较注重的，可是有的学生对西方节日仍是情有独钟的。整体而言，大学生关于新年、元宵节和中秋节三大传统节日和圣诞节、情人节这两个西方节日的注重程度较高；②高校大学生关于传统节日和西方节日的了解程度仍是较高的，其了解程度和参加程度是成正比的,表1， 表2。

,二大学生节日消费状况

在本次问卷查询中，咱们除了可以在各高校进行查询，研讨大学生的节日偏好以外，还可以经过大学生在节日中的消费类型、规划等看出哪些节日最“火”，最受大学生欢迎。现在越来越多的节假日变成了消费日，顾客总是会在节假日中情不自禁地多消费以应节日气氛。那么，关于行将步入社会的青年团体，他们在各大节日的消费状况又是怎样的呢？若如西方经济学家所说，钱银是一张选票，那么大学生们又会将这些选票投入哪个节日箱里呢？在此，笔者想以我国新年和西方圣诞节为代表作为比照，看看大学生们更崇尚何者。

图1对新年受访者男女份额图2大学生新年实践消费份额图3大学生新年首要消费开销方向图4对圣诞节受访者男女份额

图5大学生圣诞节的消费志愿

图6大学生圣诞节的消费办法

经过比照可以发现，有39%的大学生在新年的花费超出了自己的预算，一同有35%与预算相若，只需少部分学生,13%花费了比预算要少的钱。一同经过图4可以发现，承受查询的大学生均匀月消费都在1000元左右，相当于每天有约33元的零花钱。在这种消费水平之下，仍有不少大学生乐意拿出100元乃至更多的钱在圣诞节消费。由此看出只需每逢重要节日确实就会让大学生们“花费”不少,图2。

再来比较图3和图6，大学生在新年的花费首要在必要的节日消费上，比方回乡探亲和送礼等。可是在圣诞节，大学生的花费根本都在个人的文娱上，比方KTV、聚餐或参加团体活动。圣诞节明显跟新年不太相同，新年是咱们有必要跟着爸爸妈妈处处拜访亲朋好友，个人活动的时机较少，一般是为了守传统；而圣诞节却是咱们年轻一代的专属权力，一般和朋友们一同过，一同集会、开Party，因而新年与圣诞节的消费类型就会显得非常不相同。

三、问题剖析与定论

,一对大学生而言，我国节日文明的教育和传承状况没有咱们幻想中的那么糟糕，可是有必定问题存在

经过查询发现，青年团体对咱们的传统节日的知道并没有咱们幻想中的那么糟糕，他们对传统文明的认知程度仍是比较高的，笔者以为这源于以下几点原因：榜首，高校文明教育活动超卓，宣扬传统节日文明到位。传统节日对刻画民族性情、凝集民族情感有很重要的效果，大学生是祖国的未来、是民族的期望，大学生正是行将步入社会对祖国做出奉献的新青年团体，假如大校园园可以对学生展开风趣的传统文明教育活动、正确引导大学生参加到传统的节庆活动中来，将使大学生遭到熏陶，这对大学生了解本国历史文明、深得民族文明精华、建立正确的价值观、增强民族认同感起到了严重效果。[8]假如某一类文明遗产增强了当地的场所感和可识别性，它们不只能被认同，并且能被共享，取得愉悦的体会，改进了人们的日常日子与寓居质量，那么这种文明遗产无疑就存在进一步维系、运营、连续乡土节日场所等根底条件。[9]高校应活跃引导大学生对传统文明的注重，营建他们对当地情感的文明认同。第二，家庭关于孩子耳濡目染的文明传承教育。家长教育是孩子第二个常识书院，爸爸妈妈的教育是至关重要的，咱们可以发现在爸爸妈妈较为传统的家庭里，孩子懂得的传统文明常识会比较多。[10]所以家长稠密的传统知道也是大学生认知传统文明的重要来历。第三，社会节日气氛影响着一代又一代大学生。青少年承受才干强，特别简单受社会气氛的感染，跟着人们日子水平的前进，人们关于过节越来越考究，到了节假日就会呈现人潮汹涌的现象，网络购物和大商场购物现象也很遍及。比方新年，各家各户张灯结彩，挨家挨户大放鞭炮，信任大学生们也能处处感遭到节日的气氛。

,二西方节日虽在我国大学生中有着遍及高的认知和参加程度，可是未与传统节日文明发生抵触

尽管我国并不注重西方节日，可是西方节日却在青年的心目中占有重要的座位。河南工业大学的学生曾在校园里就 “洋节与我国传统节日” 这一主题被作查询拜访，有 200 名大学生承受了采访。其间，在挑选“更喜爱过洋节仍是我国传统节日”时，大约六成大学生挑选了“喜爱过洋节”。关于他们而言，过圣诞等洋节的日子办法从中学就现已构成习气了。[11]我国青年人群对过西方节日有着较高认同感,图4-图6，特别是全球化的深化和网络信息年代的驱动，使得我国很多青少年可以从网络等新媒体上全新地知道和触摸西方文明，一同，也能在网络上传达西方节日文明。比方网络上盛行万圣节、圣诞节青年人集会，开party。遍及地说，西方节日是年轻人的“高兴节日”，年轻人过西方节，很大部分原因来自于寻求一个放松、宣泄、狂欢的场所。[12]因而，西方节日给大学生带来了新的生机体会，它的存在并没有替代传统节日，相反更应是与传统节日相得益彰。

全球化现已成为当今世界不行逆转的潮流，并且以更快的速度影响着世界上的每一个旮旯。相同地，文明全球化作为人类文明展开的一种新态势，己经成为一种实践性的必定存在。[13-14]文明全球化的进程包含了文明交融与文明抵触，此两者是文明展开中的两种趋势，既彼此敌对又彼此一致。人类依托科技降服天然进程中，天然界以生态失衡反过来“降服”着人类。在从农耕年代向工业年代、后工业年代腾跃的进程中，需求考虑文明的定位、民族文明的出路；在全球化浪潮中，需求脱节西方现代主义价值观并且维系多样性与本乡化的民族文明。[15]295-296西方节日刚进入我国的时分，咱们更多的是持一种不承受的情绪，因为西方与东方文明的巨大差异，咱们将西方文明界说为“奇特”。特别是传统的老一辈我国人至今仍对西方文明、西方节日有所抵抗。可是近年来，跟着东西方国家的不断沟通、学习中，咱们更深化了解了西方文明的精粹与内在文明内在美，使得西方文明于东方文明而言成为了一种弥补，为咱们的节日气氛带来了生机。而从小就学习西方言语的年轻一代愈加是倍受全球化的感染，对西方节日文明表现得尤为热心。这是东西方文明从抵触走向交融的成果，在人类文明进程中，以更敞开的姿势容纳了更多的文明，这不只仅是咱们文明自觉的表现，并且是咱们的表现。以圣诞节为例，在我国过圣诞节的有3种人：朴素的基督教或天主教徒；信众、有西方日子布景的准信众；少男少女,特别是大学生。前两种人是真的过节，受众小，后一种人则是寻求新潮、文娱宣泄，受很多。这样圣诞节在我国大陆逐步失掉本来宗教崇高含义，跟着商家炒作，现已演变为一个年轻人交际、狂欢的社会性文娱节日。君不见：2013年12月24日“平安夜”商铺里苹果脱销，少男少女团体狂欢，高校里开圣诞party至深夜。咱们以为，对此现象没有必要上升到异国精力文明价值的侵略、本国商人利欲熏心的高度，大举批判。年青一代对自己传统节日爱好不大，无法构成潮流和时髦，而对西方洋节却表现出时髦的酷爱。到底是扔掉传统节日彻底依照青年人的从众心思承受洋节，仍是摒弃洋节回归本民族的文明传统，这两者构成一个互斥性的怪异逻辑。笔者试问，洋节与传统节日在年青一代是否有整合的或许？

,三正确引导大学生培育节省朴素节日消费观，不要奢侈浪费，要注重节日文明传承含义

大学生是未来文明消费的首要团体，因而咱们要对今世大学生文明消费心思及现状进行研讨，引导他们做出科学的消费决议方案。[16]咱们知道，每逢节日,比方国庆、中秋、圣诞等淘宝、京东等大型网购网站都会大打折扣，招引更多的顾客来购买，而大学生正是具有强壮购买力的团体之一。我对网购的流行程度真实深有体会，每逢遇上随意一个节日，身边的同学都会在网上订许多产品，而在校门外的物流运输车都会堵得不行开交，满地一堆又一堆快递，摞得三层还不行……2013年情人节那天晚上9点，××大学女士宿舍楼下先是某男人给某女士送99朵玫瑰，鲜红的一大片，全楼剩余的女生都团体起哄；接着，别的一个男人送来999朵玫瑰，雇来乐队，唱起今夜情歌。这样的奇特阅历信任各大高校大学生都深有体会，其实这些都是商家的营销手法，聪明的商家正是抓住每一个时机，漫山遍野的广告，想方设法地营建节日气氛，对自己的产品进行宣扬促销，特别是情人节和圣诞节，网络商城的注重度会反常地高涨。[17]大学生作为年轻人，寻求别致、好玩、影响是很正常的，可是无论怎么咱们都应理性消费，寻求节日气氛很重要，一同操控盲目消费也很重要。

,四面临新潮的西方节日，咱们也不该一味抵抗，应该正确引导，顺势引导，培育大学生正确的节日观念，让洋节成为传统节日的一种有用弥补

在继续性的传统农耕社会里发生的传统节日代表着某种传统文明实践，人们在传统节日里取得情感价值、举动办法、社会联系、人伦联系、家庭结构、审美情味等文明原型。在特定条件下，传统节日可以在历史长河传承中止之后“蛹变”为簇新的样态，并从头回归一般民众的日常日子，为民众所遵从、操演和饯别[18]；多元文明相关于本乡传统文明而言是抵触、比赛和敌对，一同也有或许成为激活本乡文明使之交融重生的钥匙，并成为本乡文明复兴进程中动力源、革新催化剂。在从旧的世界观开裂、正向新世界观改变进程中，节日风俗面临科学或现代化、全球化的大潮，只需在自觉的条件下理性地斗胆地吸收学习任何其他优异文明，在自我想象和建构新的文明空间中才干更多地保存民族文明传统。[19]这是一种以退为进，在前卫中保存自我的必定挑选，不然，传统文明节日必定在排挤强势的西方文明面前被打败，被融化。只需秉承文明的多样性，容纳中西，才干营建有利人类持久生计展开的文明生态，完成文明多样、调和共处，一同完成人类前进和久远展开。面临传统节日，咱们要继续传承，不断从旧中立异，移风易俗，不断赋予传统节日新的芳华、新的生机。面临新潮的西方节日，咱们也不该一味抵抗，其实抵抗也是无效的，应该正确引导，顺势引导，培育大学生正确的节日观念，让洋节成为传统节日的一种有用弥补，与传统节日相得益彰。面临洋节热，咱们并不该该抵抗它，而是应该检讨咱们国家的传统节日要怎么样重获大众的注重。某专家对新年就感叹道：“要找回逐渐失掉的年味儿，问题在于怎么使传统节日的方法变得愈加生动，特别是能招引年轻人更多的参加。”[20]其实，洋节和传统节日不需求非此即彼的取舍，两者并非彻底敌对的敌对，是全球化进程中一种必定的磕碰和交融现象，而应该相得益彰，坚持新旧平衡和文明多样性，让大学生在轻松愉快的环境中愉快地“过节”。

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篇7

[论文摘要]大学生是今世青年中的特别消费团体，掌握大学生消费行为的特征，研讨其消费趋势，对辅导大学生进行理性消费，前进企业营销的针对性都有侧重要的含义。

大学生是今世青年中的特别消费团体，有着不同其他社会消费团体的消费行为，大都大学生是从进入大学开端，才有了真实含义上的消费自，其消费行为对家庭、校园、企业、社会都有必定的影响。掌握大学生消费行为的内容、特征，研讨其趋势，对辅导大学生进行理性消费，前进企业营销的针对性都有侧重要的含义。

一、大学生消费内容的特征

大学生的消费，首要分为根本日子消费、学习消费、休闲及文娱消费、人际交