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虽然全球75%的玩具在我国出产,但与国内玩具消费急剧添加的商场布景比较,因为缺少品牌支撑,国内大多玩具厂商是以为跨国公司巨子们“打工”为“生”,许多玩具都以贴牌加工出产的办法才干进入世界商场。产品本身就应该是“产品实体”和“产品文明”的结合,产品文明是出产运营者在规划、出产、包装、装潢规划、运营产品的活动进程中所发明的、对经济社会展开具有含义的精力财富和物质财富中所包含的精力方面的总和。根据马斯洛的需求理论,跟着收入水平的添加,顾客愈加重视的是精力需求上的产品的满意。上文说到的这些国外企业所供给的产品,也包含诸多未提及的国外产品,都是紧紧捉住国内消费环境的改动,把“产品文明”作为最根本最重要的先行营销要素,满意国内消费的心思需求然后取得成功。相反,“产品文明”没能首要满意消费的心思需求,产品无法被承受,也就难以在商场上行销。
二、世界买卖中“文明营销战略”的运用
进入新世纪以来,世界买卖中以价格作为中心竞赛力的态势正在发生深化的改动。文明所包含的巨大价值越来越被重视,文明便是出产力,文明可以发明价值的理念已经成为活生生的实践。文明除了直接作为产品、财物进入商场之外,还成为现代营销战略中不行或缺的首要要素,进一步遭到世界买卖范畴的重视。发挥文明在产品构思规划中重构和发明价值的才干,产品文明的发明包含在规划、出产、包装、装潢规划、运营产品的活动进程中。要特别留意发挥文明在产品构思规划中发明价值的才干,即文明构思力。构思力特别是在广告构思规划、艺术产品、网络游戏产品、工业产品规划和文娱产品具有强壮的优势,是这些文明工业产品的财富源泉。跨文明营销是在习气和吸收客户地点国文明的进程中,逐渐将自己国家的文明融人到该国的文明中,促进自己国家文明被知道和承受,并在此根底上促进自己的产品被承受的营销活动。在世界买卖中要特别加以留意发挥文明在产品构思规划中发明价值的才干。文明营销和品牌知道的结合在世界买卖和产品流通范畴具有重要价值,发挥着1+1大于2的效果。文明营销战略也表现在产品贮存运送、包装等途径,特别是包装文明在前进产品价值方面不行轻视,因为包装具有文明价值,能在前进产品价值方面发挥很大的促进效果。
三、品牌刻画是文明营销的中心要素
深化研讨世界买卖中客户地点国家和区域的文明,发现不同国家的不同民族都有自己的文明价值观念、文明消费理念和消费习气,这些长时刻堆集下来的文明直接决议了人们的消费行为,在展开世界买卖活动中有必要充沛知道和习气才干顺畅地开辟商场。世界买卖中的商场营销是经过成功的品牌刻画完结的,营销是在产品本身价值存在的根底上进行的文明包装与宣扬,带有很强的竞赛知道和显着的战略性。二十一世纪是品牌经济年代,企业之间的竞赛已由产品竞赛转向品牌竞赛,品牌成为有文明档次和相应商业价值的代言者,它所代表的产品能给顾客带来全方位的利益满意,成为客户毫不勉强追和顺遵照的消费心思满意的必需品。产品有生命周期,品牌天然也有其生长规矩,产品跟着人们的消费观念改动逐渐衰退,可是成功的品牌一旦被人们承受,就会长时刻坚持旺盛的生命力,再加上文明营销的促进效果,必定在世界买卖范畴取得硕果。跟着世界形势和经济社会的展开,人们赋予品牌的含义也在不断发生改动,从开端的简略图画、标明,展开到现在品牌的外在符号和内在文明的有机一起,它逐渐成为一个国家归纳国力的标志,成为一个企业耐久竞赛力的标志,在长时刻文明营销的促进下逐渐展开成为顾客情感和精力的寄予。
四、结束语
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[论文摘 要]在世界买卖人文明展开这种重要趋势的布景下，研讨其对未来世界买卖的展开、和谐社会的构建所带来的影响有着严峻的含义；评论树立以人文买卖为根底的可继续买卖展开办法，把改动买卖添加办法、完结可继续展开与应对买卖壁垒列入“人文买卖”的体系化研讨范畴，也有助于大大前进买卖方针的有用性、全面性。
一、世界买卖人文明的内在
进入21世纪后，跟着世界经贸的改动和展开，在多边买卖体系的准则结构下，一种新的价值取向正在世界买卖范畴内悄然构成，即买卖的人文明,即人文买卖现代人文主义思想在世界买卖范畴的表现，它经过以wto为根底的多边买卖体系的准则组织，特别是“买卖与环境”等问题归入wto新一轮多哈展开议程，使世界买卖活动不只重视人类赖以生计的环境问题，并且重视人类展开中的社会问题。
在传统人文主义的影响下，世界买卖的辅导思想以获取最大极限的经济利益和对物质财富的最大极限占有为意图。不管是重商主义理论，仍是亚当斯密的肯定本钱理论、李嘉图的比较本钱理论和h-o原理都只是重视买卖的总量，很少顾及天然资源、生态环境和人类社会的承受才干。另一方面导致人类展开与天然展开的敌对，使人类社会在取得巨大前进的一起也付出了沉重的价值环境污染、资源缺少、生态失衡、贫富分解等。
现代人文主义思想从本源上改动了传统人文主义思想对世界买卖理论与方针的过错价值导向。以1995年树立的wto为根底的多边买卖体系旗帜鲜明地将可继续展开写入前语，作为一个重要主旨，这是对gatt主旨的严峻展开。在展开世界买卖的进程中紧记可继续展开的严峻方针，是着眼于全球的长远利益和子孙后代的美好，避免片面寻求眼前利益的倾向，避免因为一味地寻求某一时期出产与买卖的展开，而构成对环境的污染和生态的损坏，以致从根本上不坚定世界买卖的根底，下降人类的日子水平。从gatt对世界资源的“充沛”使用，演化成wto对世界资源的“合理”使用，一方面反映出wto寻求的人类对资源使用才干的扩展首要表现在对资源使用质的前进，而非对资源使用量的扩展；从更深层次上讲，也是现代人文主义思想在世界买卖的表现，是买卖人文明展开进程中的一个里程碑。
二、世界买卖人文明对世界买卖的影响
,一世界买卖人文明对世界买卖理论根底的不坚定
榜首，对辅导世界买卖理论价值取向的哲学考虑。理性经济人的假定是现代经济学根本的中心假定，是现代经济学发生、展开和研讨作业的中心与起点。经济学研讨首要树立在人们受本身利益驱动并能做出理性决议方案的假定根底之上。现代人文主义思潮的鼓起，在世界买卖内形化的新价值取向。人文买卖的哲学根底现代人文主义坚持“以人为本”，寻求人的全面展开。人文主义重视人的展开与完善，着重人的价值和需求，重视日子世界存在的根本含义，并且在实践日子中尽力实践这种价值和含义的精力。其哲学价值取向与传统世界买卖理论是彻底不同的，对寻求利益最大化的“理性经济人”假定提出严峻应战。
第二，对传统自由买卖能增进社会财富和福利的添加的质疑。关于自由买卖可以改进经济福利的定论是经济学中最陈旧和最广泛承受的准则之一。它在结构世界政治、政府和准则结构,比方，单一商场区域，如欧盟和wto中起到恰当重要的效果。可是传统自由买卖理证明明的条件假定中都没有把环境污染及生态损坏的负面影响计入出产本钱。没有考虑环境本钱的“社会财富和福利”的添加，其实是一种“虚拟”、“现时”的添加，其添加的背面疏忽了“实践”、“延时”的补偿本钱，假如考虑环境本钱带来的财富和福利的丢失，传统的自由买卖会增进社会财富和福利的添加的定论实践上或许站不住脚。
,二世界买卖人文明对多边买卖体系的应战
跟着世界买卖人文明的展开，怎么和谐环境与买卖的联络，对多边买卖体系的许多根本准则提出了应战。如出产进程和办法,ppm问题和两层环境规范的争辩对现有国民待遇准则提出了质疑；环境补助和与环境本钱内在化有关的生态推销问题使得人们从头考虑公正买卖准则；展开我国家在维护环境方面能否享有特别待遇等。世界买卖人文明的展开，将从头的视点考虑两者的和谐问题。
三、树立以人文买卖为根底的可继续买卖展开办法的开端评论
,一树立可继续买卖展开办法的方针
树立可继续买卖展开办法有必要以对外买卖的可继续展开为方针，促进对外买卖的人文明展开。世界买卖的可继续展开方针应与人文明展开方向内在是一起的。世界买卖的可继续展开应跳出传统含义上的片面寻求买卖额的“可继续”添加，而是在重视买卖总量的一起还应重视买卖的实践质量，从以物为中心的可继续展开到以人为中心的可继续展开，从寻求短期利益的可继续展开到寻求长时刻归纳利益的可继续展开。
,二树立可继续买卖展开办法的首要办法
榜首，从头审视对外买卖效益来历，改动对外买卖添加办法。改动外贸的添加办法，有必要从头审视外贸效益来历。首要有必要树立人文买卖的点评体系，在衡量外贸效益的经济方针体系中添加生态方针和社会方针，客观念评外贸对国家经济、生态、社会带来的全体影响。在此根底上，从头考虑外贸效益的来历，对资源投入与买卖收益严峻失衡的工业进行技能革新，削减其负外部性，促进工业结构和买卖结构优化晋级，完结外贸收益的实践添加。
第二，树立买卖与环境的有用和谐机制。树立买卖与环境的有用和谐机制表现在两个方面。其一是加强买卖与环保法规、方针的和谐，充沛考虑买卖方针对环境的负面影响及环境方针对买卖的歪曲价值，完结买卖与环境的双赢；其二是树立人文买卖办法维护体系，推广绿色买卖行动方案，合理树立我国产品绿色规范体系，既可以添加我国在世界买卖中产品的实践竞赛力，又可以完结以人为本，天然、社会的和谐展开的保障体系。
第三，构建应对世界买卖“人文壁垒”的预警和快速反应体系。世界买卖的人文明展开伴跟着“人文壁垒”的发生，为了避免其带来的负面影响，需构建相关的预警和快速反应体系，对人文买卖展开进程中有或许引起的“人文壁垒”的改动要素进行监测、辨认、点评、猜测、防备操控并及时纠正不良展开的趋势，以确保世界买卖人文明的健康展开。
参看
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［美］马克a卢兹.经济学的人本化［m］成都：西南财经大学出书社，2003
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1.发生税收谋划的内部原因。企业的运营意图就在于取得更高的经济利益，这也是企业运营者的中心方针。而关于人来说，其难免会发生减轻本身税收压力的办法来添加企业收入，这是一种片面的思想状况，契合现在绝大大都企业运营者的心思状况。因而，在这种心思的影响下，企业的运营者就会想办法对税收进行躲避。而跨国企业与国内企业存在着较大的差异，后者只运营国内事务，其所触及到的税款较少，税收项目较为单一。而跨国企业在运营进程中所要承当的税款额数远超于国内企业，一起因为其需求在两个或两个以上的国家进行经济买卖，其税金钱目触及的内容也比较杂乱。因而，关于跨国企业来说税收谋划作业是必不行少的，其不只仅可以协助企业减小赋税所带来的压力，一起也可以添加企业在跨国运营中取得的获利，而这也就成为了世界税收谋划构成的内部原因。
2.发生税收谋划的外部原因。与内部原因相对应的，世界税收谋划作业的发生也有必定的外部原因，而外部原因首要便是因为跨国公司的运营规划是在两个或多个国家质检构成的。其首要表现为八个首要方面：其一，各国的税收管辖权的距离。这个权力首要指的是各国政府在各自税收范畴内所办法的法令权力，其是依照地域和人文特性所拟定的，其所规范的权力规划便是该国家的范畴规划。而不同的国家具有自己不同的税收管辖权，是需求在该国家范畴内运营各类事务的企业一切必要恪守的。
其二，税收规划距离。在不同的国家有着不同的法令要求规范，其税款征收的规划也不相同。例如，有一部分国家仅征收企业的所得税，关于企业财物或财物搬运所发生的税费则不予征收，而有些国家则征收这部分税款。其他，就算是不同国家在同一税收项目上也存在着较大的差异，例如所收税款数额不同，税款起征点不同，然后导致了各国间税收的差异。
其三，税率的距离。在税款的征收作业中，税率的不同往往成为了各国间税收不同的首要要素。例如，当征收所得税时，部分国家选用的是按份额的税率进行征收，如德国、巴西等，还有一部分国家是依照累进税率进行征收，例如美国等。就算是选用一起税率办法，其所拟定的税款起征点也具有较大的差异。而最高税率更是具有较大的差异，例如德国的最大税率可以到达45%，而黎巴嫩则仅为10%，相差近4倍。一起由此可见，一般状况下越是经济兴旺的国家其最高税率越高。
其四，税基的距离。税基值得是税收金额拟定的根底和根据，根据各个国家现行税收方针不同，可以将税基分为三种类型。其具体包含以纯总收入为根底的税收方针、以企业工业价值总量为根底的税收方针以及以企业运营产品的活动量和金额作为根底的税收方针。通常状况下，当税率相一起，税基的巨细对实践应交纳的税额有着直接的影响。
其五，税收优惠方针的距离。因为兴旺国家和展开我国家经济展开程度的不同，其关于外资的需求量也不同。关于展开我国家来说，其急需外资的引入以到达活化国内经济的意图，因而展开我国家较兴旺国家更乐意承受许多的跨国企业进入，并且会推出更多，更具实惠性的优惠方针，以此招引跨国企业的进驻，其间首要包含减免税收方针、奖赏方针等。而兴旺国家这方面的优惠方针较少，这也就使得展开我国家对跨国企业的实践收税额较小，愈加遭到各跨国企业的欢迎。
其六，避免两层纳税办法的不同。两层纳税现象是指不同国家对同一应纳税人的同一税收金钱进行了堆叠式的征收，这首要是因为各国家质检税收办理法规呈现了堆叠的状况，这种状况的呈现关于跨国企业的展开极为晦气，严峻侵犯了纳税人的权力，一起也晦气于区域经济的展开。因而各国都出台相应的方针避免这种状况的展开，但因为各国方针之间具有必定的距离，使得作业履行中会带来必定的问题，而这时就需求跨过企业发动世界税收谋划作业。
其七，反避税准则的距离。各国都会因为本身经济展开原因，需求出台一系列反避税收的方案和准则，但这项准则较为杂乱，所触及的内容较多，因而是一个较大的工程。在各国间存在着比较大的差异，各国关于违法避税行为的处分力度也不相同，这也就使得跨国企业在税收方面存在着必定的风险性。
其八，办理水平的距离。在法令施行的进程中，办理作业是最重要的组成部分，假如办理作业无法执行到位，那么相关的法令法规就会成为一纸空文。而各国间关于税收的办理作业水平差异性较大，兴旺国家对这方面的重视度较高，办理办法较为完善，而展开我国家因为经济展开落后，其税收办理作业办法也存在着必定的滞后性，导致各国之间差异增大。
二、世界税收谋划的首要办法
世界税收谋划作业关于跨国企业在进行世界买卖时有着巨大的影响，其直接影响着跨国企业的经济利益。因而前进企业世界税收谋划作业的力度有利于企业安稳的展开，首要应该在企业内部树立常驻的税收谋划部分，拟定出相应的税收谋划办法；其次是对各国的税收方针进行有用地剖析，挑选出有利于本身展开的国家进行买卖往来；第三是树立起主公司与分公司之间的联络网，以确保各国间分公司的信息沟通，实时更新当地税收方针数据。
三、结语
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(一)世界服务买卖展开加速化
进入21世纪以来，世界服务买卖进入安稳添加时刻，服务买卖的添加不光较快，并且还有不断加速的趋势。服务买卖在整个世界买卖中的份额，在20世纪70年代和80年代约为20％，在20世纪90年代上升到25％左右，21世纪初则上升到33％。未来几年，在各种要素的效果下，世界服务买卖将继续坚持这种快速添加势头。估计到2010年，服务业将替代制造业成为推进经济展开的首要力气。
(二)世界服务买卖展开高科技化
现在，世界高科技范畴展开最快的是以计算机、通讯技能为代表的信息技能工业。以新式服务买卖部分为主的其他服务业蓬勃展开，充沛反映了信息技能革命对新式服务买卖的推进效果。服务买卖结构也日益向技能密布型方向改动。其间，运送服务和旅行服务在世界服务买卖中的比重呈下降趋势，以电子信息技能为主和以高科技为先导的一系列新式服务业将成为未来各国国民经济展开的首要支柱和强壮动力。麦肯锡公司的一项研讨以为，在不久的未来，在美国一切作业中，80％以大将归于用常识来服务的作业。
(三)世界服务买卖展开独占化
虽然近年来展开我国家服务买卖展开较快，但兴旺国家在世界服务买卖中仍占主导乃至独占方位。从更能表现服务买卖世界方位的服务买卖出口总量看，自1980年以来，美国、英国、德国、法国和日本一向居服务买卖出口前五名。2007年，这五个国家服务买卖出口额算计占全球服务买卖出口总额的37.2％，服务买卖出口前十位国家中仅有我国、印度两个展开我国家。即便从服务买卖进口总量看，兴旺国家也占有肯定独占优势，展开我国家仅有我国入围前十强。
(四)世界服务买卖展开自由化
以美国为代表的兴旺国家，服务业产量占GDP的比重及服务业作业人口占总作业人口的比重均已超越65％，其服务买卖额占全球服务买卖总额的比重达70％以上。兴旺国家经过世界买卖组织和区域性买卖组织，活跃推进服务买卖的自由化和全球化，以此来扩展服务买卖的出口。WTO多哈回合商洽及区域性经济协作的商洽中服务买卖都成为首要议题，这也充沛说明，世界服务买卖展开已呈现自由化的趋势。
二、我国服务买卖展开中存在的问题
近年来，我国服务业完结了继续、安稳、健康展开，服务业的展开促进了服务买卖的添加。曩昔10年中，我国服务买卖出口年添加速度均坚持在9％以上，超越世界均匀水平。据计算，2007年，我国服务买卖(按世界收支口径计算，不含政府服务)进出口添加敏捷，进出口总额达2509.1亿美元，比2006年添加31％，增幅前进8.8个百分点。其间，出口1216.5亿美元，添加33％；进口1292.6亿美元，添加29％；出口和进口别离居世界第七位和第五位，比2006年别离前进1位和2位。服务买卖逆差为76.1亿美元，比2006年下降15％。从区域看，我国香港区域、美国、日本和韩国为我国前四大服务买卖同伴。据商务部世界买卖经济协作研讨院专家剖析，虽然增幅较大，但服务买卖在我国对外买卖中的比重仍然较低。以2007年为例，我国进出口总额为21738亿美元，服务买卖占比缺少12％。而据WTO计算，2007年，全球规划内服务买卖占世界买卖的比重已超越23％。这充沛说明，虽然我国服务买卖展开取得必定成果，但仍存在一些亟待解决的问题，首要表现在以下几方面：
(一)服务买卖长时刻逆差，世界竞赛力差
自1992年我国服务买卖初次呈现买卖逆差(除个别年份)后，我国服务买卖一向处于逆差状况，尤其是近年来，买卖逆差呈现逐渐扩展趋势。服务业落后使我国服务买卖的展开遭到很大约束。从整体上看，我国服务业的竞赛力不如工业，除旅行等少量工作外，大都服务买卖处于逆差状况。
(二)服务买卖内部结构不合理
我国服务买卖不只展开滞后，并且结构也欠合理。世界服务买卖结构已跟着科学技能的前进，发生了深化改动，朝着技能、常识密布型方向展开，与科技有关的服务业和以高科技为手法的服务买卖所占的比重呈上升趋势。现在，我国服务买卖首要会集于远洋运送、旅行、修建等传统工业和部分，而在全球服务买卖量最大的金融、稳妥、通讯、咨询等技能密布和常识密布的工作，虽然出口增速高于全国服务买卖出口的年均增速，但现在这些工作规划偏小，仍处于初级展开阶段。
(三)服务业全体敞开程度较低
我国服务买卖的敞开程度远远落后于制造业，许多服务业的对外敞开都是在上世纪90年代才开端试点的。银行、稳妥、电信、民航、铁路、教育卫生、新闻出书、广播电视等，至今仍坚持着非常严厉的商场准入约束，其他一些工作对外资也没有彻底敞开。从全体上看，我国的服务业在跨境交给、境外消费和天然人活动方面敞开程度较高，但在外资准入资历、进入办法、股权份额和事务规划等方面还存在较多约束。
(四)服务买卖立法不行健全
近年来，我国服务买卖立法有较大改观，现已公布了一批触及世界服务买卖范畴的重要法令法规，如，《海商法》、《稳妥法》、《中心银行法》、《商业银行法》、《广告法》、《修建法》和《律师法》等，这些法令法规对构建习气我国经济展开和世界通行规矩需求的一起敞开、有序竞赛、规范办理的服务买卖体系起了重要效果。但同服务买卖广泛的内在和世界服务买卖展开要求比较，仍存在较大距离。现在我国没有构成一个关于服务业的一般性法令，恰当一部分范畴法令仍处于空白状况，已有的规矩首要表现为各职能部分的规章和内部文件，不契合世界运作常规，不只立法层次低，并且缺少和谐，然后影响我国服务买卖立法的一起性和透明度。
(五)服务买卖专业人才缺少
服务买卖专业人才缺少、散布不均衡。现代服务业是一种人力资本密布型工业。在全世界规划内，服务工业的展开正处于由劳动密布型向技能、人力密布型改动进程。而我国服务买卖方面的人才奇缺，尤其是新式服务业和常识型服务业所需的外向型高级人才更是缺少。一部分区域的教育遍及程度仍不高，很大一部分的劳动力不能很好地转化为人力资本，这是一种潜在的人力资本糟蹋，也在必定程度上阻止了该区域服务买卖的展开。而我国的人力资本往往集合在经济水平较高、教育水平较兴旺的区域。在一些经济相对落后、教育水平还较低的区域，服务买卖的展开遭到严峻阻止，呈现了服务买卖展开不均衡的状况。
三、我国应对世界服务买卖新趋势的对策
(一)安身比较优势，前进我国服务买卖的世界竞赛力
我国服务买卖在旅行、运送、国外工程承揽及劳务输出等劳动密布型、资源密布型工作存在比较优势。展开我国服务买卖，应充沛发挥我国的比较优势，不断前进服务买卖的世界竞赛力。_2’首要，企业要有立异精力，经过对服务需求的剖析及对服务商场的细分，尽力开辟新商场，在新商场中构成竞赛优势。其次，企业要自动与竞赛者竞赛，经过竞赛前进自己的实力。最终，引入国外先进的服务技能和运营理念，前进现有的技能和办理水平，加强世界间服务部分的协作和沟通。
(二)健全服务买卖的相关法令体系
应赶快完善服务买卖法令规章，树立不同层次、内容完备的服务买卖法令体系，为我国服务买卖的健康展开供给牢靠的法令根据；加速各服务部分的立法进展，并强化相关司法作业，一起应规范已有的部分规章，削减彼此抵触之处及其间缝隙；完善立法还应从我国服务业和服务买卖展开的实践动身，留意与《服务买卖总协定》的准则相接轨。
(三)在重视展开传统服务业的一起大力展开现代服务业
我国有一些传统服务工作在世界竞赛中具有必定的相对优势。政府应活跃鼓舞和扶持我国已开端具有世界竞赛才干的优势服务企业走出去，活跃参加世界竞赛。对一些现在我国在世界商场上还不具有竞赛优势的服务部分，也可发挥比较优势，在亚洲邦邻和非洲、拉美较落后的国家寻找机会，争夺必定的商场份额。一起，我国的服务企业应正确处理硬件建造与软件建造的联络，完结服务态度与服务理念的改动，捉住对外敞开的机会，有用使用外资与外国先进技能，加强服务业根底设施建造。经过增强壮企业实力，依托有竞赛力的企业，培育一批多元出资主体的大公司和大集团。
(四)扩展敞开的一起要留意适度维护
敞开国内服务买卖商场，可吸收许多外资，引入先进技能和办理经历，培育新的服务业，前进国内服务业水平，改动我国服务业展开滞后的现状，扩展我国的服务出口，有利于我国经济与世界经济接轨。但我国的服务业和服务买卖与兴旺国家比较，起步晚、整体水平低，许多工作还处在起步阶段。一起，我国的商场经济体系还在完善进程中，服务商场发育还不完善，服务企业竞赛力弱，服务业展开还存在许多亟待解决的问题，近期内还不行能与兴旺国家实力雄厚的服务业进行竞赛。所以，只能在恰当的买卖维护条件下，逐渐敞开国内商场。
(五)加强服务买卖人才培育作业
要加速培育了解服务买卖的研讨人员、工程办理咨询专家、金融家、会计师、审计师、律师和工程承揽商等，要在大学的世界买卖和世界金融专业中加开世界服务买卖课程，有条件的院校、科研院所要活跃筹建世界服务买卖专业，赶紧培育了解世界服务买卖的复合型人才。一起，加强对现有人员的短期训练，使其赶快了解世界买卖的规矩及我国服务业面临的应战和机会，以前进我国世界服务买卖的商场竞赛力。
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文明归纳类期刊摆脱困境，走上快速展开之路，办法原理已经成为期刊运营中必不行少的游戏规矩。期刊商业年代的降临，使广告成为期刊办理者们首要的运营内容，从各类期刊的广告份额剖析，一本杂志有没有广告并不在于其发行量的大与小，而在于向广告获利办法改动的力度。完结这一改动，需针对文明归纳类期刊广告运营现有办法中存在的问题做出调整。
一、精确广告出售定位
期刊一切的营销都应该环绕方针和商场导向。期刊广告运营的界说根据期刊卖什么或供给什么服务，期刊当时的广告客户根底和正在服务的方针读者可以进一步协助期刊清晰广告运营的界说。文明归纳类期刊最丧命的缺点是同质化，因而，要重视对读者集体的年龄结构、性别份额、工作收入、消费水平、阅览习气等进行一系列科学而具体的研讨，然后确认刊物定位、修改思路，并以满意读者和广告商工作的需求为导向，拟定刊物发行和广告的营销战略，补偿和批改文明归纳类期刊先出产品再找商场带来的运营才干先天缺少。周全的营销战略是期刊做正确的工作的确保，翔实的营销方案使期刊正确的做好这些工作。
二、树立广告为主的运营办法
大大都文明归纳类期刊，都有成为《知音》《家庭》这样的百万大刊的愿望，更垂青期刊的发行量。而从期刊生计对发行收入的倚重程度和对广告收入的倚重程度看，依靠发行收入的杂志生计才干好像应该更强。做出这一剖析源于发行量来自读者对杂志内容的认可度，杂志的内容归于杂志社内部操控要素。杂志的广告收入来自广告商，属外部要素。虽然读者阅览爱好和广告商的购买行为都会发生改动，并影响期刊的发行收入和广告收入，可是，从杂志读者具有的接连购买的特色来看，其行为的可控程度比广告商要有规矩得多。这样的剖析成果期刊运营办法好像仍是应该以发行为主。其实不然，在期刊商场竞赛愈演愈烈，新媒体层出不穷，前语商场史无前例的杂乱状况下，百万大刊再度呈现的各种环境要素都已不复存在，受众碎片化、期刊小众化已经成为必定。当期刊的方针不再是全国商场，而是某一区域时，其一切的战略都将环绕这一方针拟定和施行。我国文明归纳类期刊的定价大多在4~7元，可以试算一下，发行量到达多少才干够获利或到达收支平衡，当期刊发行收入缺少以补偿期刊运营开销时，以广告为主的运营办法天然就浮出了水面。
特别是，跟着文明体系改革的深化，事业单位体系终将被打破，一旦完结改制，工作体系内发行彻底失灵，发行收入菲薄，广告运营办法没有树立起来，危机将使大大都文明归纳类期刊面临灭顶之灾。因而，文明归纳类期刊要有备无患，及早挑选以广告为主的运营办法。
三、培育高本质的广告运营部队
一般来说，靠发行生计的文明归纳类期刊的广告营销部队的本质远低于靠广告生计的时髦财经期刊的广告营销部队的本质。因而文明归纳类期刊前进广告运营水准的中心是再造和训练其广告营销部队。
拉广告卖版面是文明归纳类期刊广告运营中最常见的低水平营销手法，与期刊广告从业人员本身本质良莠不齐有很大联络。体系训练构成的工作行为规范是任何一个工作的展开都需求阅历的。在我国，广告人作为一种工作不过30年，一个刊社只出书一本期刊极为遍及，小而散的格式构成了许多刊社没有专门的广告运营部分，广告从业人员与刊社的联络是拉来广告领提成的松懈型协作，期刊对杂志广告运营人才训练的重视程度远远没有到达西方期刊工业兴旺国家的期刊工作组织，或许期刊出书公司那样的程度。在国外，对广告从业员的训练课程根据不同媒体的特性区分很翔实、针对性很强。例如，广告出售课程包含：广告商洽技巧、怎样树立广告客户联络、怎样对广告商进行出售、杂志广告怎么网络出售、杂志广告电话出售技巧、杂志广告版面之外的出售以及杂志广告出售信函及电子邮件写作。这些实用性很强的训练很受广告从业者的欢迎。
有用的期刊广告营销有赖于具有杰出本质的从业人员，优异的高本质的广告运营人才关于期刊可谓千金难求，在分众化越来越显着，广告商越来越挑剔的年代，文明归纳类期刊急需具有很高专业本质归纳事务才干强的广告出售人员。广告出售人员不只要对杂志的定位、所占商场份额及竞赛对手的好坏一览无余，对广告投进商场及各类其他广告主的工作状况也要恰当了解，并且把握翔实的相关商场调查数据，知道怎么使用各种商场调查研讨所把握的材料;在与杂志相关的前语大环境之下对杂志的广告出售可以精确地进行定位和剖析，在面临广告商或广告商的时分，可以做到胸中有数，自动而有用地出售;不只懂得广告出售，并且对杂志修改也恰当熟行，有向广告主和广告商活跃游说杂志的优势，有促进读者对杂志广告的承受和认同度高的广告技巧。
四、丰厚广告营销手法
当广告成为文明归纳类期刊获利的重要手法时，怎样运营广告成为期刊运营的中心问题。要改动大大都文明归纳类期刊广告营销手法单一而幼嫩，仍然是等客上门卖版面的被迫型广告出售局势，广告营销进程要更具针对性和有用性，营销手法也需愈加丰厚。
1.策划广告表现办法。文明归纳类期刊在广告表现办法上同质化程度很高，封底、封二、封三、插页、冠名等差异并不大，难以满意不同广告客户的需求。因而，策划更为丰厚的广告办法，是与竞赛对手区隔的要害。如根据不同广告客户的需求开发特别办法的广告，封面拉页、异型、目录广告、立体广告、光盘广告等，根据不同的产品组织不同的方位，不同的版面，选取不同的办法，让版面灵动起来，使每一个空白都有产出。例如：笔者地点的杂志社在2009年别离做了两期构思一起的广告，其间一期是以一幅高清晰的植物迷叠香图片为封面，内文辅以迷叠香的培育栽培办法，并介绍了这栽培物的相关植物学常识，如科属，原产地，以及药用价值等，封面附送了犹如袋冲茶巨细的一包迷叠香种子。这种常识性、趣味性兼备的办法，引起了读者稠密的爱好，收到了杰出的效果，读者在无形中承受了广告的影响。在其他一期杂志上，咱们介绍了麻制品，在当期的刊物规划了一个麻绳的蝴蝶结，十字形系在杂志的外面。这两期杂志因为表现办法的一起别致，极大地招引了受众的留意力。期刊广告应深度开发，延伸工业链。如展开收集战略协作同伴，推出封面人物、特别支撑单位。期刊社也可挑选有杰出展开前景和获利才干的产品和项目，以广告版面办法入股，和广告商直接合资协作，完结双赢互利。
2.展开专题事情营销。使用杂志的资讯快捷的功用，展开多种活动。如结合广告客户产品的特色与出售方针，经过举行各种专题营销活动，开发新的读者或方针受众。联手企业展开公益活动，前进了杂志和企业的知名度，也添加了各自的美誉度。如笔者地点杂志社从2003年起与企业一起展开了春蕾桥爱心赞助活动，7年里被赞助的贫穷学童达7千多人次，在每一批善款全部捐至被赞助学生手中之后，咱们在杂志上辟出专版具体公示捐款时刻和金额，赢得了企业和社会各界的高度赞誉，现已构成品牌效应。许多企业因而成为杂志社的理事单位，个人捐助者则成为杂志的忠诚读者。
五、向强势媒体假势
文明归纳类期刊没有报纸本身宣扬的媒体优势，经过与强势媒体进行版面交换，前进期刊的影响力，引起广告商的留意和投进广告爱好。
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[论文摘要]在世界买卖人文明展开这种重要趋势的布景下，研讨其对未来世界买卖的展开、和谐社会的构建所带来的影响有着严峻的含义；评论树立以人文买卖为根底的可继续买卖展开办法，把改动买卖添加办法、完结可继续展开与应对买卖壁垒列入“人文买卖”的体系化研讨范畴，也有助于大大前进买卖方针的有用性、全面性。
一、世界买卖人文明的内在
进入21世纪后，跟着世界经贸的改动和展开，在多边买卖体系的准则结构下，一种新的价值取向正在世界买卖范畴内悄然构成，即买卖的人文明,即人文买卖现代人文主义思想在世界买卖范畴的表现，它经过以wto为根底的多边买卖体系的准则组织，特别是“买卖与环境”等问题归入wto新一轮多哈展开议程，使世界买卖活动不只重视人类赖以生计的环境问题，并且重视人类展开中的社会问题。
在传统人文主义的影响下，世界买卖的辅导思想以获取最大极限的经济利益和对物质财富的最大极限占有为意图。不管是重商主义理论，仍是亚当斯密的肯定本钱理论、李嘉图的比较本钱理论和h-o原理都只是重视买卖的总量，很少顾及天然资源、生态环境和人类社会的承受才干。另一方面导致人类展开与天然展开的敌对，使人类社会在取得巨大前进的一起也付出了沉重的价值环境污染、资源缺少、生态失衡、贫富分解等。
现代人文主义思想从本源上改动了传统人文主义思想对世界买卖理论与方针的过错价值导向。以1995年树立的wto为根底的多边买卖体系旗帜鲜明地将可继续展开写入前语，作为一个重要主旨，这是对gatt主旨的严峻展开。在展开世界买卖的进程中紧记可继续展开的严峻方针，是着眼于全球的长远利益和子孙后代的美好，避免片面寻求眼前利益的倾向，避免因为一味地寻求某一时期出产与买卖的展开，而构成对环境的污染和生态的损坏，以致从根本上不坚定世界买卖的根底，下降人类的日子水平。从gatt对世界资源的“充沛”使用，演化成wto对世界资源的“合理”使用，一方面反映出wto寻求的人类对资源使用才干的扩展首要表现在对资源使用质的前进，而非对资源使用量的扩展；从更深层次上讲，也是现代人文主义思想在世界买卖的表现，是买卖人文明展开进程中的一个里程碑。
二、世界买卖人文明对世界买卖的影响
,一世界买卖人文明对世界买卖理论根底的不坚定
榜首，对辅导世界买卖理论价值取向的哲学考虑。理性经济人的假定是现代经济学根本的中心假定，是现代经济学发生、展开和研讨作业的中心与起点。经济学研讨首要树立在人们受本身利益驱动并能做出理性决议方案的假定根底之上。现代人文主义思潮的鼓起，在世界买卖内形化的新价值取向。人文买卖的哲学根底现代人文主义坚持“以人为本”，寻求人的全面展开。人文主义重视人的展开与完善，着重人的价值和需求，重视日子世界存在的根本含义，并且在实践日子中尽力实践这种价值和含义的精力。其哲学价值取向与传统世界买卖理论是彻底不同的，对寻求利益最大化的“理性经济人”假定提出严峻应战。
第二，对传统自由买卖能增进社会财富和福利的添加的质疑。关于自由买卖可以改进经济福利的定论是经济学中最陈旧和最广泛承受的准则之一。它在结构世界政治、政府和准则结构,比方，单一商场区域，如欧盟和wto中起到恰当重要的效果。可是传统自由买卖理证明明的条件假定中都没有把环境污染及生态损坏的负面影响计入出产本钱。没有考虑环境本钱的“社会财富和福利”的添加，其实是一种“虚拟”、“现时”的添加，其添加的背面疏忽了“实践”、“延时”的补偿本钱，假如考虑环境本钱带来的财富和福利的丢失，传统的自由买卖会增进社会财富和福利的添加的定论实践上或许站不住脚。
,二世界买卖人文明对多边买卖体系的应战
跟着世界买卖人文明的展开，怎么和谐环境与买卖的联络，对多边买卖体系的许多根本准则提出了应战。如出产进程和办法,ppm问题和两层环境规范的争辩对现有国民待遇准则提出了质疑；环境补助和与环境本钱内在化有关的生态推销问题使得人们从头考虑公正买卖准则；展开我国家在维护环境方面能否享有特别待遇等。世界买卖人文明的展开，将从头的视点考虑两者的和谐问题。
三、树立以人文买卖为根底的可继续买卖展开办法的开端评论
,一树立可继续买卖展开办法的方针
树立可继续买卖展开办法有必要以对外买卖的可继续展开为方针，促进对外买卖的人文明展开。世界买卖的可继续展开方针应与人文明展开方向内在是一起的。世界买卖的可继续展开应跳出传统含义上的片面寻求买卖额的“可继续”添加，而是在重视买卖总量的一起还应重视买卖的实践质量，从以物为中心的可继续展开到以人为中心的可继续展开，从寻求短期利益的可继续展开到寻求长时刻归纳利益的可继续展开。
,二树立可继续买卖展开办法的首要办法
榜首，从头审视对外买卖效益来历，改动对外买卖添加办法。改动外贸的添加办法，有必要从头审视外贸效益来历。首要有必要树立人文买卖的点评体系，在衡量外贸效益的经济方针体系中添加生态方针和社会方针，客观念评外贸对国家经济、生态、社会带来的全体影响。在此根底上，从头考虑外贸效益的来历，对资源投入与买卖收益严峻失衡的工业进行技能革新，削减其负外部性，促进工业结构和买卖结构优化晋级，完结外贸收益的实践添加。
第二，树立买卖与环境的有用和谐机制。树立买卖与环境的有用和谐机制表现在两个方面。其一是加强买卖与环保法规、方针的和谐，充沛考虑买卖方针对环境的负面影响及环境方针对买卖的歪曲价值，完结买卖与环境的双赢；其二是树立人文买卖办法维护体系，推广绿色买卖行动方案，合理树立我国产品绿色规范体系，既可以添加我国在世界买卖中产品的实践竞赛力，又可以完结以人为本，天然、社会的和谐展开的保障体系。
第三，构建应对世界买卖“人文壁垒”的预警和快速反应体系。世界买卖的人文明展开伴跟着“人文壁垒”的发生，为了避免其带来的负面影响，需构建相关的预警和快速反应体系，对人文买卖展开进程中有或许引起的“人文壁垒”的改动要素进行监测、辨认、点评、猜测、防备操控并及时纠正不良展开的趋势，以确保世界买卖人文明的健康展开。
参看文献
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要害词：外国留学生；专业教育；特色
中图分类号：G125 文献标志码：A 文章编号：1674-9324,201549-0058-02
一、导言
跟着我国对外敞开程度的不断加强，高等教育世界化浪潮的日益前进，越来越多的世界学生挑选来我国承受高等教育。据教育部2014年计算数据显现，从2005年到2014年，来华留学生人数一起处在高速添加阶段，每年均匀增速为13.19%。我国现已经成为世界第三大留学生输入国。面临越来越多的来华留学生，一个重要且亟待解决的问题，便是怎么对世界学生进行专业课教育。究竟具有高水平高质量的课程教育才是招引并留得住世界学生的要害。本文拟以暨南大学为例，对世界学生专业课教育的办法与办法进行评论。
暨南大学是我国榜首所华裔学府，也是“211工程”要点归纳性大学，其办学理念与方针是“侨校+名校”。暨南大学是现在具有外国留学生最多的我国大学，直属国务院侨务办公室领导。暨南大学的校训是“忠信笃敬”，在此校训的引导下，暨南大学重视对华人华裔子女的中华民族优异的传统品德文明进行培育，因而遭到了海外华裔华人的极大重视与欢迎。素有“华裔最高学府”之称的暨南大学，从建校到现在为止，总计培育了来自全球五大洲160个国家和港澳台区域的各类人才二十余万人。在其“面向海外，面向港澳台”的办学方针下，暨南大学具有国家对外汉语教育基地、国务院侨办华文教育基地、国家人文社会科学要点研讨基地等。
二、世界学生专业课教育现状
接下来，将以我在世界学院所从事的全英教育我国对外买卖课程为例，来对世界学生专业教育的现状及其特色进行研讨。我国对外买卖课是专业选修课，其对象是经过相关的专业根底课,包含微观经济学、微观经济学、世界买卖理论等训练后的大三学生。该课程共有36个学时，分为九个部分，包含我国对外买卖展开现状、我国对外买卖方针、我国对外买卖的比较优势及其演化、我国与美国、欧盟的双边买卖、我国外商直接出资,FDI、我国对外买卖地舆散布及其成因剖析等内容。因为本课程旨在协助学生了解我国对外买卖展开状况、特色与趋势，是一门实践性和实践性极强的课程，因而选用讲堂评论加论文的考试办法，更便于调查学生收集数据材料的才干、对我国对外买卖中所存在的问题的重视力以及使用所学理论常识对相关问题的剖析和了解力。其间讲堂评论成果占总评成果的40%，论文成果占总评成果的60%。
课程论文标题由教师命定，均是讲堂上教育的内容。关于英文的课程论文评分，首要侧重于学生能否将所学的理论常识、讲堂教育内容使用到所给的当时我国对外买卖中所呈现的问题剖析上。
从课程论文分数比照的状况来看,见图1，内招生取得90分以上的学生份额显着大于外招生，79分以下的学生则都是外招生。这表明，经过大陆高考入学的内招生在对课程教育了解上、论文写作和剖析问题的才干上要高于外招生。
再看讲堂评论分数的状况。这个分数的鉴定，首要根据是学生上课答复问题和事例评论。从分数成果比照上来看，外招生在90分以上的学生份额高于内招生，中心水平两者挨近。因为外招生在白话表达上具有优势，并且喜爱参加灵敏的、随意的讲堂评论，喜爱表达自己的观念，因而取得讲堂评论分高分的相对较多。
三、原因剖析
之所以呈现内招生与外招生在分数上有如此大的差异，根据这几年的教育经历，我以为首要原因有两个：一个是世界学生的言语优势，另一个是世界学生的专业常识的下风。在专业课教育上，世界学生和大陆学生因为布景文明存在着明显差异，导致他们在学习办法、思想办法、学习效果上存在着很大差异。具体来说，世界学生有着较好的英言语语布景，因而，在全英授课的讲堂上，会活跃自动地参加到讲堂评论中来，表达自己的观念与观念。比较之下，大陆学生则因英语表达不流通，不敢参加到讲堂评论中，导致其平时成果低于世界学生。
可是，世界学生就读暨南大学时，并没有承受过我国的高考，而是有相应的特别入学考试。他们往往是在华文学院承受必定的中文根底训练后，再来请求大学入学。其对我国文明、前史、经济等方面的了解有限，关于专业课之前的体系学习也不行，包含微观经济学、微观经济学、世界买卖理论等。这使得他们对我国对外买卖呈现的一些问题和特色没有清晰的知道。比方，我曾在讲堂上剖析我国对外买卖的特征之一，空间散布的不均衡：我国对外买卖首要会集在东部沿海区域，而在东部沿海区域又进一步会集在长三角区域和珠三角区域。我让咱们评论有哪些原因导致了我国对外买卖空间散布不均匀？世界学生对这个论题很感爱好，但通常是从地舆的直观视点来剖析，以为东部区域接近大海，所以世界买卖进程中运送本钱较低，这种地舆优势促进了我国对外买卖会集在东部区域。大陆内招学生则可以经过对我国经济的了解，来对该问题进行更深化的评论，例如对外敞开方针的影响。
其他，国家经济体系、文明差异也会导致世界学生对专业课常识的了解与使用。例如，当咱们讲到在改革敞开之前，包含改革敞开初期，我国的国有企业从中心和地方政府那里取得了许多的优惠方针，因而其对外买卖占我国整体对外买卖的大头，并且还呈现了许多具有进出口运营权的外贸公司。而民营企业因为在体系上没有得到充沛的认可，其对外买卖的展开很困难，有必要经过外贸公司来进出口。世界学生对此很难了解，他们以为企业应相等对待，为什么会存在这么大的待遇差异。并且他们也很难幻想，这种对外买卖的方针差异化对我国对外买卖结构、问题所发生的重要影响。
因为存在以上原因，在论文考试上，内招学生可以很好地对讲堂所教育的理论常识进行消化吸收，使用到当时我国对外买卖问题的剖析中去，因而所得成果要高于世界学生。
四、定论与启示
知道到世界学生与大陆学生的上述差异，关于咱们在专业课程规划上、内容构建上、教育办法办法上都具有重要含义。在往后的教育实践中，关于这两类学生应有差异地对待。关于世界学生，应着重对理论常识的使用与剖析才干；而关于大陆学生，则应鼓舞促进其讲堂评论讲话，培育其观念表达与陈说的才干。
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本科
两年
英语,二、行政处分法、行政复议法学、国家赔偿法、经济法学原理、企业与公司法、行政法学、劳动法、金融法概论、房地产法、环境法学、税法原理、行政诉讼法、财政办理学,辅修
商场营销专科两年政治经济学,财经类、高等数学,一、根底会计学、经济法概论,财经类、大学语文,专、国民经济计算概论、消费心思学、商洽与推销技巧、企业办理概论、公共联络学、广告学,一、市
