品牌保护范文

导语：怎么才干写好一篇品牌维护，这就需求搜集收拾更多的资料和文献，欢迎阅览由好用日子网收拾的十篇范文，供你学习。

篇1

在此布景下，2001年，受我国公民银行和各大金融安排的托付，我开端研讨引入CFP资历认证准则；2004年9月1日，我国金融理财规范委员会正式树立；2005年7月，国际CFP安排同意我国理财规范委员会参加；2006年4月，我国理财规范委员会成为国际CFP安排正式会员。

我国金融理财规范委员会从2004年开端训练作业以来，经过2年的极力，现在共有5754人取得AFP资历，488人取得CFP资历。他们在各金融安排的理财部分现已成为事务主干或基层单位的担任人。我国大陆榜首批持有黄金品牌的精英部队，就像种子相同播撒在祖国大地生根开花，行将结出丰盛的果实。

在曩昔的2年中，我国金融理财规范委员会坚持国际规范，确保训练质量，以维护CFP品牌的社会诺言和闻名度。为此，咱们做了几项作业。

榜首，树立了高水准的金融理财规范委员会，该委员会由金融界和学术界的闻名专家组成，也包括来自监管部分和银行、证券、保险业等各大金融安排的担任人。

第二，为了充沛吸收国际阅历，维护CFP国际品牌的水准，我国金融理财规范委员会于2005年8月树立了由8位专家组成的国际咨询委员会。

第三，为了进步教育质量，咱们会集力气编写教材，一起树立高水准的教师部队。2004年10月，咱们出书了榜首套CFP教材，本年咱们又从头编写了CFP和AFP两套教材。咱们的教师部队除了一部分来自内地闻名大学和研讨安排以外，还有恰当部分是来自海外并具有丰盛实践阅历和较高事务水准的专家。

第四，为了培养有较高水准和道德规范的学员，咱们首要从各大金融安排挑选，暂时没有对外招生，对外招生待下一步条件具有时开端。

第五，为了确保资历考试公正有用，咱们专门邀请了国际顶尖的考试专家帮忙构建考试流程的测评体系，并且提出建造规范，为此还专门树立了考试委员会。

第六，为了满意内地对金融理财师的需求，咱们学习日本和韩国的阅历，在确保质量的根底上，采纳了AFP和CFP的两级认证。

第七，咱们安排已取得AFP和CFP的学员经过推举树立了自律性安排，加强持证人之间的沟通，推动继续教育作业。

特别需求着重的是，取得AFP和CFP资历仅仅标明学员具有了作业水准，并不阐明现已具有了作业的实践阅历。金融理财是新式作业，需求在实践中不断堆集阅历，不断立异，不断进步。咱们还要千万留意，作业道德和诚信是根底和底子。

篇2

一、从头知道群众文明品牌

群众文明是人们作业外自我参加、自我文娱、自我开发的社会性文明，在满意公民群众求知、求美、求乐的精力文明需求方面发挥着重要效果。跟着社会文明开展的多元化，群众文明在新时期变革与开展中，现已进入理性开展阶段，需求树立新的文明开展理念，需求在科学开展和战略高度上进行品牌的打造与进步。依据群众文明品牌的内在，品牌的特征大致分为以下五种类型：

1.地域型，即地域文明特征品牌。是指依托天然地舆特征创建的群众文明特征品牌，如山西平遥国际拍摄节、海南岛欢喜节等。

2.前史型，即前史文明特征品牌，是指发掘和运用本区域的前史文明资源创建的群众文明特征品牌。如北京东城建国门抽打春牛等。

3.节庆型，即节庆文明特征品牌。如：各地的新年文明庙会、端午节赛龙舟活动、太原晋商文明艺术周等。

4.艺术型，即文明艺术特征品牌。如非物质文明遗产特征的湖北宜都“我国谜语村”等。

5.复合型，即复合多种文明特征品牌，是传统文明、年代特征、艺术档次、民族特征相结合的群众文明特征品牌，表现出多元化特征。

二、群众文明品牌的刻画

科学开展观是党和国家拟定的严峻战略思维，对文明开展战略相同具有久远的辅导含义。群众文明品牌的科学化刻画，则表现在品牌的策划、运作、办理全进程之中。

1.深度策划是打造品牌的根底

文明是品牌的支撑点，打造群众文明品牌，应以文明内在为中心，精心策划，精确定位，在文明内在、作业水平、活动特征等多方面进行深度发掘。文明领导者在决议计划中应抢夺文明专家的参加，为品牌根究文明的支撑和久远的开展。

2.立异运作是打造品牌的要害

承继是立异的根底。立异运作首要应树立长效机制，完成品牌的耐久性和接连性。品牌需求耐久的培养，一经构成，需求一个区域几届政府、几任领导班子的精心维护，从事文明决议计划的领导者应树立正确的政绩观和立异思维，在品牌的堆集、宣扬推介等方面做到有接连有立异。其次，是对品牌活动进行项目制运作，以项目制从头打造群众文明服务方法。文明活动的项目制，是以活动项意图方法，安排相关事务人员，一起组成项目组，以项目组方法推动事务，项目担任人应选用群众文明的一线专家和杰出的领导者，以确保运作的全体科学推动。

3.科学办理是打造品牌的确保

群众文明办理是一门科学，也是其时在群众文明范畴亟待加强的一个重要方面。在群众文明品牌的打造中，科学办理需求在微观办理和微观办理方面有一套科学体系，从品牌的规划、创建、鼓励、进步等全方位完成科学开展，在鼓励方法上进行推动，树立和谐联办和扶持鼓励机制。

三、群众文明品牌的维护

品牌作为企业等安排的重要财物，其商场竞赛力和品牌的价值来之不易。可是，商场不是原封不动的，因而需求企业不断地对品牌进行维护。品牌形象的维护，要求企业等安排极力操控和掌握方针消费群对品牌的感觉和信仰，依据方针消费集体消费需求层次的改动，随时掌握顾客对品牌感觉和信仰的改动趋势。

从全国的群众文明品牌创建状况来看，时刻长的达几十年之久，时刻短的三年、五年、十年不等。这些群众文明品牌的闻名度和影响力不尽相同，可是它们都处于一种被迫的、弱势的维护状况，绝大多数品牌没有遭到维护。只要经过各种途径的维护，才干维护群众文明品牌的生命力，也便是维护群众文明品牌的安稳性、耐久性和长效性，也进一步开展和强大群众文明品牌。一般来说，群众文明品牌的维护，包括法令维护、运营维护、社会维护和非遗维护四个组成部分。

1.法令维护。品牌是施行名牌战略的根底，要有用地维护品牌，有必要引入法制轨道。商场经济从某种含义上说也便是法制经济，对品牌的维护，首战之地的便是法令的维护，它包括立法维护和司法维护两个层面。立法维护是指经过拟定和发布有利于品牌维护的法令来施行对品牌的维护。我国变革开放以来，对品牌的立法维护做了许多的作业，拟定了一批有利于品牌维护的法令法规，但与商场经济开展的实践要求比较，有些应该拟定的法令还没有拟定，呈现了不少法令盲点需求弥补。所以有必要进一步加强对品牌上的立法维护。

2.运营维护。是在培养、刻画群文品牌进程中采纳的各种方法。这是品牌维护中运营者所要采纳的最要害、最有用的维护手法：一要以商场为中心，全面满意顾客的文明需求。顾客是群文品牌运营者的天主，以商场为中心，也便是以顾客文明需求为中心。文明产品和服务要考虑顾客的实践需求，群文品牌的运营维护要与顾客的爱好、偏好相适应，品牌内容要随顾客的改动做出相应的调整，随时掌握顾客对质量要求的改动趋势，让产品便于运用，投合群众便利消费、轻松消费的需求；二要点评文明产品和服务现在的质量。品牌运营者应该全力遵循施行内部质量办理体系，从底子上了解顾客对品牌产品的定见和主张，以在运营中不断做出调整；三要从品牌广告、营销、公关、策划等多种视点，树立共同的、特性化的、高质量品牌形象。

3.申遗维护。是以申遗为要害，树立以风俗及其文明内在为主的“活态”风俗文明维护区，进一步促进民间文明维护，活跃开发民间艺术商场，极力促进传统文明资源开发和可继续运用。建造非物质文明遗产展现中心，运用现代科学技能手法，树立动态办理体系，以及高效的维护监测、预警体系，使之成为当地非物质文明遗产信息最丰盛、展现手法最先进、服务最广泛的标志性文明设备。

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怎么看待公关与广告？两者孰轻孰重？

其实我以为两者都是作为战术层面的营销传达手法罢了，在营销传达进程中各自充任不同的人物，从全体上来说，是不存在孰轻孰重的问题的。

在国外老练商场，企业在广告和公关方面的投入比一般为80：20。但这并不是说广告比公关重要，投入与重要性是不存在直接联络的。当然我也不以为公关比广告重要。

作业的不同及企业不同的开展阶段，需求不同的传达手法组合。在某些企业的某些阶段，或许广告能更好的发挥效果；但在别的一些企业或企业的别的的开展阶段，公关的效果或许表现的更为显着。在短期或许某些特定阶段对两者或许会有所不同的偏重。实践上，公关和广告不是彼此分裂，而是相对共同的。公关中或许会运用广告，广告也能够发挥部分公关的功用。已然两者同为传达服务，所以咱们的重视点应是在品牌的不同阶段怎么战略性的来运用公关或许广告。

广告注重构思，经过共同、新颖的构思来招引方针受众的眼球，并借此向受众会集传达经过事前精心提炼的品牌或产品利益的诉求。一个好的广告对扩展品牌或产品闻名度的效果是非常显着的。广告的传达功用比较直接，广告的效果一般能比较快、比较显着的表现出来。

公关首要经过运用、制造工作、新闻等方法来传递企业、品牌理念等方面的信息。公关传达对企业品牌的影响更多时分表现得较为隐性和直接，公关一般注重的是长时刻效应。公关考究的是“润物细无声”，好的公关能使企业信息真实的家喻户晓。

相对来说，公关的本钱效应要高于广告。公关在树立可信度、影响出售部队和经销商、下降促销本钱等方面都有较大的优势。对品牌建造与维护、危机工作的处理、帮忙老练期产品的从头定位、影响特定的方针消费集体、树立有利于表现产品特征的公司形象等方面，公关能较好的发挥效果。但要想在短期内扩展企业品牌或产品的闻名度，或许短期内拉动商场、完成销量的快速进步，广告的效果会愈加显着。

公关在于资源在于论题，这有时是可遇不可求的，但广告是终年可作的，广告也具有教育顾客、进犯竞赛对手等效果，能完成多种战术意图。当然广告也存在一些问题，如因审美纷歧而仁者见仁智者见智的问题，许多广告反而是引起了观众恶感的。

篇4

品牌是商场竞赛的产品，也是商场竞赛的有用东西。作为一种无形财物，品牌不只能产生杰出的社会名誉，更能赢得丰盛的商场报答。关于电视媒体来说，品牌栏目具有一般栏目难以企及的收视率和观众忠诚度。因而，在当今电视节目竞赛日益剧烈的商场上，兴办名牌栏目、栏意图品牌运营现已引起了前言的遍及注重。在电视民生新闻栏目纷繁刻画自我品牌的年代，推出品牌栏目当然重要，但更重要的是坚持栏目品牌，使栏目品牌形象家喻户晓，使节意图影响力和经济效益得以长时刻坚持下去。

品牌维护战略

四川电视台于2001年1月推出了民生新闻栏目《新闻现场》。该栏目以当地市民群众为方针受众，反映产生在市民身边的突发事、紧要事、感人事、有趣事。2003年，《新闻现场》被评为四川名牌栏目。经过6年的运作开展，它已成为新闻资讯频道的支撑性栏目，品牌老练期，它也相同面临着“同质化”竞赛、产品差异变小、节目出产呈现规范化、商场逐渐饱满的竞赛环境。可是《新闻现场》运用有用的营销战略维护了栏目品牌，不只延长了栏目寿数，还在本身走向老练的一起将品牌安稳在了较好的状况。

1　稳固强化品牌――顾客的联络

品牌忠诚营销理论以为，真实的财物是品牌忠诚。假如没有毕生的品牌顾客，品牌不过是一个没有价值的商标，或仅用于辨认的符号。树立品牌忠诚是完成继续的赢利增加的最有用方法。品牌与顾客的联络，就成为栏目品牌忠诚的中心原因。由于任何栏意图运作都离不开必定的体裁资源和节目内容，品牌栏意图维护是树立在丰盛的和可再生的体裁资源根底上的。因而，《新闻现场》把品牌维护的着力点放在了受众与节目内容间沟通的联络上，对栏目品牌的维护安身于招引观众和坚持观众。

2　从头审视摧目品牌一受众的联络

品牌老练期的《新闻现场》节目质量安稳、风格定型，现已在方针观众心中树立了便利、现场、真情的老练品牌形象。可是，许多相同栏意图呈现和产生过量供应会导致收视环境产生改动，观众的口味也会跟着时刻的推移而产生改动。这意味着能否继续满意观众开展改动的赏识需求，将影响到栏目在老练阶段存在的时刻。此外，经过恰其时期的栏目运作，品牌栏意图受众需求与初始定位时会产生或大或小的间隔，因而应当令进行节目制造和作业战略的调整，能够增强栏意图品牌形象和商场位置，稳固在观众中现已树立起来的收视习气和收视热心。所以，《新闻现场》依据观众收视心思的改动调整节目制造与传达战略，节目内容表现出对方针受众集体赏识需求进行进一步定位和细分，以此加强受众和品牌之间的联络，进步观众的忠诚度，《新闻现场》的品牌价值因而呈现出一种全体推动的趋势。

观众细分的进程与表现

《新闻现场》针对方针观众的细分战略，就表现在节目制造者对节目内容组合的差异运用及其运用的效果上。

1　细分受众的赏识需求与消费心思

《新闻现场》把品牌维护的首要害放在维护栏目“公民群众新闻视角”的主旨、“现场性、时效性、靠近性”的风格以及形象辨认标志上，充沛尊重受众业已构成的心思希望与接纳心思，以保存品牌累积贮存回忆的接连性和有用性，强化品牌与顾客之间的联络，反映在节目内容上，便是节目内容本身就能表现出受众的等待价值，细分并满意观看者求新、求知、求趣、猎奇与认同的消费心思，使节目为观看者供给的服务坚持一种友善、便利、高效、牢靠的感觉。

2　细分受众对节意图参加程度

《新闻现场》一向以“为群众树立一个当地言辞和信息沟通途径”为内容诉求，经过多样化的报导方法在节目中完成与观众的互动传达。可是，关于老练品牌的维护，还有必要不断立异，才干使栏目坚持活力。《新闻现场》在这个阶段的立异，是节目内容的微调，经过对节目资料的布局安排细分观众与节目内容间切身的视感觉沟通效果，表现节目播出时段的不同视觉定位，以此来加深受众对节意图参加程度。

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怎么树立电视栏意图品牌

树立电视栏目品牌是一个归纳性的进程，有必要考虑到问题的方方面面，做到顾全大局才有或许成功。

共同的构思。品牌是竞赛的产品。只要在顾客有充沛挑选地步的商场条件下，人们才或许产生对品牌的偏好。这意味着，品牌有必要具有在同类产品中“出类拔萃”的特征。产品能够被仿照，但品牌则是绝无仅有的。品牌栏意图建构首要有必要构思共同，栏目从内容到方法各方面都具有并始终坚持异乎寻常的特征。共同构思的产生和树立来自抵消费心思或受众心思的深化查询和发掘，这是品牌栏目诞生的根基和依据。这就需求进行详尽的商场查询和缜密的剖析。掌握住栏目方针观众群的收视心思需求。

精确的定位。媒体商场的竞赛实质上是抢夺受众，对受众的科学知道和掌握，是规划、制造全部有“卖点”的传达产品，然后树立品牌形象的根底。显着、精确的定位是电视栏目刻画品牌形象的要害。也是进行电视节目内容建造、施行品牌战略、树立品牌运营机制的根底。为了树立耐久的栏目品牌形象，栏目策划者需求对自己的品牌和竞赛对手的品牌现状、未来方针有明晰的了解，并且充沛考虑栏目方针受众的文明程度、年纪、收视心思等方面的需求，量身定做节目。每一个栏目不或许满意全部顾客的要求，只能以部分特定观众为其服务方针，才干充沛发挥优势，供给最有用的服务。电视策划者要依据观众需求的差别将商场细分化，从中选出有必定规划和远景并契合栏目开展要求的细分商场作为方针。

专业人才和部队。品牌栏意图反面是由优秀人才组成的专业部队以及优秀人才和专业部队赖以构成的安排环境：榜首，有必要具有完好的专业化发明部队，其间包括策划班子、咨询小组和导演部队等，特别是“领军人物”有必要具有杰出的专业实质和久远的战略眼光；第二，要有自己的营销力气和宣扬机制；第三，要有科学的安排安排和办理方法。

精明能干而又长于运营办理的制片人以及一支高效精干的发明部队是品牌栏目创建与正常作业的安身之本。而关于专业化频道中品牌栏意图人才来说，比起归纳性频道要求会更高，不只要求是专业的电视人才。还要求对栏意图体裁和内容有必定的了解和见地。由于专业化频道所完成的是“窄播”，所传达的常识专业化程度更高，要求对专业化信息的捕捉才干更强。比方美国探索频道的一些栏目中有许多参加者本身便是某一范畴的科学家、权威人士、学者或许研讨人员，还有一些对节目内容比较了解和了解的制造者。

“可继续开展”的空间。任何栏意图树立都需求必定的体裁资源，品牌栏目有必要树立在丰盛而又具有再生性体裁资源的根底上，以确保具有“可继续性开展”空闯。那些依据短期性资源、干涸性资源、耗费性资源或各种匮乏性资源的栏目。不管在一时一地怎么兴旺，都难以经得起时刻的检测，往往因时过境迁而穷途末路、每况愈下或彻底隐姓埋名。比方，抽象能够称为“名人访谈”的栏目现在举目皆是，算是一种抢手节目。但应留意的是，“名人”作为一种生长周期较长的体裁资源，具有显着的干涸性和耗费性。社会上的名人特别是各个范畴的名人是有限的，各种“名人”栏目抢夺有限的资源必定导致节意图相同，尤其是对地域性较强的专业化频道而言，做此类节目就带有更显着的局限性。现在相似的栏目许多，尽管各节目方法和偏要点有所不同，但同一个人在不同的节目中重复呈现，不光会引起观众的厌烦心思，被采访人也会失掉说话的热心，甚至不愿意承受采访。假如不测验扩展选材规划。寻觅新的增加点，就不免堕入资源干涸的困境。有备无患的品牌栏目运营思路。才是栏目弱小生命力的确保。怎么对名牌电视栏意图品牌进行维护

一家电视台不吝人力、物力和财力，发明一个品牌栏目再把它运营成一个名牌栏目实属不易，而要维护名牌栏意图闻名度和可继续性开展更非易事，这是由媒体品牌与生俱来的特征决议的。媒体品牌从其天然开展上讲都有其生长、老练到式微的进程。也便是说任何媒体都会有盛极而衰的一天。一个成功的品牌栏意图生计总要阅历草创期、生长时刻、老练期、衰退期，这四个阶段构成了电视品牌的商场生计周期。品牌进入老练期或闻名期后，电视台所要做的最重要的作业便是品牌维护，使栏目得到不断更新以坚持受众对栏意图忠诚度，确保既有的收视率，此外还要运用运营性的手法使名牌栏意图资源得到充沛运用，使栏意图品牌价值得到最大的发挥。名牌栏目品牌的维护能够从以下几个方面下手：

在传承根底上当令立异。一个品牌在生长进程中，周围环境在变，竞赛对手在变，受众的价值取向也会悄然改动，进入安稳期的品牌。其受众需求或许与初始定位产生了间隔，这就要求品牌栏目针对新状况，发现新的增加点，赋予栏目常办常新的才干，以新、快、深、活的多变性招引受众，不断稳固品牌位置和商场位置，在立异中推动品牌开展，而决不能孤守死路，没有改动。相关发明人员应时刻有危机认识，在特性与需求上不断立异，使得品牌节目日久弥新、常领，不断引发观众的收视愿望。河南电视台的戏剧栏目《梨园春》为了更好地满意观众的需求，从前屡次对栏目进行改版，进一步强化了栏目“老少皆宜”、“保存戏剧原汁原味”、“调集受众参加”的中心定位，收视率取得了大幅攀升，进一步扩展了节意图影响力，带来了更好的经济效益和社会效益。总归，立异傍边。有变与不变的交融，不变的是寻求，变的是行为，变是环绕着不变的。只要遵从这一点，名牌栏意图品牌才干永葆活力。

坚持栏意图安稳性和继续性。依据观众收视心思“保存性”的特征，名牌电视栏意图风格、质量、内容等要坚持安稳，即依据实践需求进行改动，有必要考虑品牌在文明上的接连性，以此稳固老观众对节意图信赖和忠诚。也便是说，立异不必猎奇，更不能“创”掉栏意图特征和风格。～个电视传媒品牌形象的树立、一份商场份额的取得、必定固定受众的培养，都是长时刻艰苦极力的成果，立异决不能草率和盲目，使节目对原有忠诚受众群的影响力下降。假如一些名牌栏意图方法和风格已为广阔观众所脍炙人口，就不必一味寻求出新求异。美国哥伦比亚播送公司于1968年兴办的《60分钟》节目，尽管报导内容多变，但其底子固定的节目结构和风格却几十年不变，正是栏意图这种安稳性和继续性，使这个节目接连22年高居美国收视率前10名并为几代人所共爱。

坚持品牌文明与栏目质量的高度联络。“名牌的一半是文明”。电视作为一种文明载体，必定要承当浓郁的文明质量和人文精力。打造电视品牌栏目，就有必要赋予它浓郁的文明质量和人文精力。只要蕴涵浓郁的文明质量和人文精力的电视栏目，才干具有满足的竞赛力。有着五千年绚烂文明的我国，电视媒体更要把名牌栏目作为先进文明的标志和代表，赋予它一种逾越时空的文明档次和文明质量，以引发观众对这种文明的认同和参加，以至于将它“痕迹”在心里。名牌栏目表现出引抢先进文明潮流的实质，关怀社会群众、重视社会变革，引导广阔观众从头建构崇高的人生观、价值观和思维道德情味，构成杰出的日子方法，培养崇高的审美情味，然后更好地进步日子质量。相对而言，内容迂腐平凡、风格低下的电视节目则必定与“品牌栏目”的称谓无缘。

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要害词：教育；训练安排；危机办理；品牌维护

一、绪言

社会上的教育训练安排以非学历教育作为首要事务给非学历人群进行充电。他们不同于传统型学历教育，较多选用现代企业化的运营办理方法。由于其运营办理的日趋杂乱使得教育训练安排不管是在名誉、人才、信息以及运营办理活动等方面都构成巨大的压力与危机，使教育训练安排的形象、品牌、人员、设备、资源等都构成了必定程度的危害。品牌形象作为教育训练安排的中心组成部分，联络到教育训练安排的经济效益。所以，怎么有用地对教育训练安排进行危机办理，怎么维护教育训练安排的品牌，联络到教育训练安排的生死存亡，有必要高度注重并探寻其有用的开展战略。

二、教育训练安排危机办理和品牌维护概述

,一什么是危机办理

危机办理指的是“安排为了应对或许呈现的各式各样的危机而进行的规划决议计划、动态调整、化解处理及职工训练等的一个进程，这样做的意图是为了下降或许消除或许呈现的危机给安排所带来的要挟与丢失。”“危机办理”作为一门专门的办理学科，他的效果首要是为了应对或许突发的危机工作或许抵抗突发的灾祸，尽量使危害降到最低点。

,二什么是品牌维护

品牌维护指的是一个企业针对外部环境或许引发的改动而对企业品牌所带来的影响而进行的维护，首要是该企业的品牌形象，尽量防止品牌的负面影响，消除品牌的负面影响给品牌所带来的危害，维护该企业的品牌的商场位置与品牌所具有的价值的一系列活动的总称。在我国的商场经济状况下，一个杰出的企业品牌形象能够使该企业于剧烈的竞赛中坚持强有力的竞赛力和位置。因而，教育训练安排的品牌也需求运营和维护。

三、教育训练安排的危机类型

,一品牌上的危机

首要，短少品牌带来的危机。由于有些教育训练安排没有在教育训练特征上有拔尖的品牌，再加上一些教育训练安排的开展起步时刻较短，没有来得及构成自己的教育训练品牌，这些要素从一个旁边面反映出其短少品牌，而其带来的危机是短少闻名度、短少群众的认同感。

其次，虚伪品牌带来的危机。不少教育训练安排的经费首要是自己筹措，所以他们在饯别并承当相应的责任时，为了效益的最大化，不免呈现失衡，导致社会大众对教育训练安排的负面形象。往往短少战略性考虑，导致对训练安排里的师资鱼龙混杂。并且对该教育训练安排的品牌知道不到位，总是在宣扬单上虚伪罗列名师，往往忽视训练安排师资对教育质量的对应性，使得该训练安排的品牌形象在人们心目中的形象及位置下降。

,二运营上的危机

首要，规划太小带来的危机。规划小的教育训练安排本钱和师资力气比较单薄，一旦遭遭到经济危机或许商场变故，就会遭到很大的冲击，有的甚至会导致停产或关闭，由于规划小，资金少，一时难以抵挡风险，难以恢复元气。

其次，办理粗豪带来的危机。其训练安排的商场化运营办理方法比较简单，短少科学的安排机制、办理机制、训练机制以及监督机制。运营办理上往往带有个人的随意性，没有构成严厉的办理环节、进程、程序，这就导致了教育训练安排在突发工作产生时，其抗风险才干不强，一旦该训练安排遭受外部商场环境的巨大冲击时将呈现严峻的运营办理危机。

,三诚信上的危机

首要，师资以次充好带来的危机。例如，在1对1的教育教导中，有些本应该装备专职教师，却装备了一般大学生，这就构成了客户对师资的不信赖等问题的呈现。其次，教材偷工减料带来的危机。教材在教育事业中扮演着极其重要的人物。教材的好坏在必定程度上联络到教育的胜败，事关民族的未来。现在教材中虚伪的东西良莠不齐，有些底子找不到出处，呈现胡编乱造的现象。有些东西是东拼西凑，让人看了触目惊心。终究，教育偷工减料带来的危机。 例如“教育进程偷工减料与偷工减料”、“唐塞学生”、有时呈现收了钱之后不担任等现象，然后导致教育训练安排的诚信危机的呈现，人们对此类教育训练安排的信赖度大幅下降。

四、怎么加强教育训练安排的危机办理和品牌维护

,一强化危机认识

有些教育训练安排的人员来于教育训练安排所面临或许产生的危机，一般存在一些知道上的误区，有部分人以为危机办理便是“公关”或许危机呈现了才需求办理等，这就构成了一种“慵懒”心思，短少“防患于未然”的危机认识，所以不管是微观上仍是细节上都应该两手抓强化教育训练安排的危机认识。尤其在安排教育训练活动时，需留意细节，高枕无忧，对教育训练活动的各个环节进行风险点评，对或许存在的危机风险要坚持“防备为主，惩治结合”的方针，及时做出预案，然后使危机防患于未然，并以全新的思维方法构建教育训练安排的危机办理机制，消除不和谐的要素。

,二树立危机预警机制

危机办理的抱负状况是把全部具有或许开展成为危机工作的状况消除在潜伏期，以削减危机工作产生的或许性。所以应该将“危机预警体系”引入到教育训练安排的运营办理上来，经过教育训练安排危机预警机制的树立，完成不守时或守时地对社会环境进行监控，有用地防备并削减危机工作的产生，并且结合教育训练安排的事务状况及时调整有或许会呈现的危机工作，打开猜测、剖析、点评，并启用预警计划来应对危机，尽或许地把问题抑止在未然状况。能够测验树立危机办理机制，由领导班子领导担任并树立和谐安排处理日常事务；完善日常危机办理作业机制，对每天训练作业中的问题进行危机点评、挑选、辨认、及时陈述、开始采纳方法进行处理，防止事态扩展或许妥善处理危机工作，此外还要做好危机信息反馈，防止负面言论向谣言和现实反面转化；加强危机办理的预案与流程的健全，熟练掌握应对媒体报导的方法等。经过完善危机办理的预警机制，然后进步应对危机的认识。

,三和谐情感、利益与价值的联络

一旦危机产生了，咱们一般会要点重视到利益、情感、价值三者身上。首要，及时和谐好利益联络。教育训练安排应该本着诚信的情绪，多想想大众的利益，并且能够有自动承当责任的心态，从头拯救大众对其的信赖。在利益胶葛上，教育训练安排应把大众利益放在首位，权衡本安排和大众的利益，完成双赢效果。其次，及时照顾好情感。关于情感问题，教育训练安排对大众标明安慰，并经过必定途径对其揭露抱歉，然后处理深层次的心思、情感的问题，赢得大众的了解和信赖。即便受害者在事端中负有必定的责任，教育训练安排也不宜过多追查，应该宽恕一点，消除大众的误解。终究，及时表现好价值。关于价值问题，教育训练结构在寻求最大化利益的进程中，也需求充沛考虑教育训练安排的公益性与社会责任。在完成本身利益的一起能够恰当对公益性做出奉献，并且能够自动承当一些社会责任，这将更有利于教育训练安排价值的完成。

,四加大监管力度

首要，加大对全体运营的监管力度。进一步加强教育训练安排的全体监管，需求完善其运营计划，严厉执行监管责任。拟定有用的监管配套方法，树立扶优限劣的查核奖惩准则。确保教育训练安排规范运营、规范教育训练等，终究确保全体运营的有用性。其次，加大对要点项意图监管力度。对教育训练安排的要点、首要教育训练项目加强监管，防止危机的呈现或许下降危机对首要、要点事务的危害。可树立预警机制，要点加强监管，充沛了解权责以及风险，明晰争端处理机制，有用处理协作中呈现的问题。终究，加大对品牌事务的监管力度。要真实构成教育训练安排的品牌认识和社会责任认识，坚决维护教育训练安排的品牌形象，遏止招摇撞骗的宣扬、以次充好的师资、教材东拼西凑等行为，并且在与第三方协作时，防止因协作联络处理不妥而对教育训练安排品牌产生损伤。

参考文献

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一、方针使命

要点环绕××冬草莓、××枇杷、××二荆条辣椒3个国家地舆标志产品品牌，实在维护品牌形象，不断进步品牌价值，加速构建西部一流、国内抢先的品牌建造与运用体系。一起，加强地舆标志产品规范化出产基地建造和商场营销，着力把公共品牌转化为推动现代农业开展的出产力，加速推动成都近郊现代农业开展现范基地建造。

二、建造内容

,一打造规范化出产演示区。依照国家地舆标志产品维护和开展有机农业的相关要求，采纳规范化出产方法，建造××冬草莓出产演示区0.5万亩，其间合江0.2万亩、永兴0.3万亩；建造××枇杷出产演示区2万亩，其间永兴0.1万亩、白沙0.7万亩、和平1.2万亩；建造××二荆条辣椒出产演示区0.3万亩，均坐落永安。详细做好四项作业：一是做好提纯复壮，维护种类特性；二是活跃引入新种类，进步产质量量；三是加强培养办理，进步产出效益；四是加强产地相关方针的查询、监测和点评，确保农产质量量安全。

,二加大宣扬营销力度。强化监督办理，共同宣扬营销品牌和标识，根绝不必、乱用和乱用地舆标志产品品牌的现象。拓展宣扬途径，运用报刊、电视、网络、播送等多种途径，推行遍及地舆标志产品维护的有关常识。强化品牌营销，充沛发挥龙头企业、专合安排、作业协会、乡村经纪人的效果，大力举行产品展销、一三工业互动节会、网上交易等多种营销活动，活跃开发配套延伸产品，加速在大型超市、农贸商场、机场等树立××地舆标志产品专柜，实在进步××地舆标志产品的商场闻名度和美誉度。

,三构建信息服务体系。树立地舆标志产品信息查询途径，将已登记注册的地舆标志产品进行汇总、发布，为运营者供给出产办理技能、相关法令法规、品牌运用留意事项等方面的咨询服务，向顾客介绍地舆标志产品的鉴别方法、维权途径等常识，并树立地舆标志产品的共同包装，拟定共同的运用方法，共同推动××地舆标志产品品牌做大做强。

三、确保方法

,一加强领导，统筹推动

树立地舆标志产品品牌维护和运用作业领导小组，由县委分担农业的担任人任组长，县政府分担农业的副县长任副组长，××质监局、县农发局、县财政局、县科技局、县环保局、县水务局等部分及有关镇担任人为成员。领导小组守时举行联席会议，统筹安排相关事宜，确保各项作业有力有序有用推动。

,二明晰责任，分工协作

1、××质监局担任地舆标志产品品牌维护和运用作业的统筹规划、安排和谐、使命分化等作业，加强产质量量检查，注册地舆标志产品的证明商标，辅导业主正确运用地舆标志，会同相关部分对违法运用地舆标志的行为进行查办。

2、县农发局担任统筹推动规范化出产演示区建造，活跃引入和推行新种类、新技能，加大农业投入品监管力度，加速出产、营销等服务体系建造。

3、县科技局担任环绕全县乡村科技作业的总体方针，抓好相关科技项目建造，认真执行科技奖赏方针。

4、县财政局担任安排资金和监管资金运用状况。

5、县水务局担任辅导有关镇做好水环境管理和农业灌排水根底设备建造。

6、县环保局担任每年对地舆标志产品出产区域及周边的环境状况进行查询和整治，确保区域内水源、土壤等方针到达规范要求。

7、县气候局担任做好气候预报，及时供给精确的气候信息。

8、县旅游局担任安排推动“一品一节”活动，促进一三工业互动。

9、××电视台、××新闻中心担任充沛发挥言论宣扬效果，大力宣扬地舆标志产品，发明杰出的言论气氛。

10、有关镇要结合各自实践，建造规范化出产演示区，严厉执行规范化出产相关要求。

篇8

摘要：在现代品牌运营的经济中,品牌是战略性财物和中心竞赛力的重要源泉,企业有必要树立品牌认识。品牌认识与品牌定位互动,科学品牌认识导向成功品牌定位,成为企业可继续开展的重要根底。

要害词：品牌;品牌认识;品牌定位;品牌特征接触点;品牌延伸

在现代经济中,品牌是一种战略性财物和中心竞赛力的重要源泉。对任何企业来说,树立品牌认识打造强势品牌,成为坚持战略抢先性的要害。正如美国闻名品牌专家拉里·赖特描绘的那样:“未来是品牌的战役———品牌互争长短的竞赛。商界和投资者都有必要知道到,只要品牌才是公司最宝贵的财物,……具有商场比具有工厂重要得多,而仅有具有商场的途径是具有具有商场优势的品牌……现在创建或坚持品牌的作业,比任何时分都重要而又困难”[1]。

一、品牌认识扶引品牌定位

品牌是指企业及其所供给的产品或服务的归纳标识,蕴涵企业及其所属产品或服务的特性、质量、名誉等。大卫·奥格威以为,“品牌是一种错综杂乱的标志,它是品牌特点、称号、包装、价格、前史、名誉、广告方法的无形总和。品牌一起也因顾客对其运用的形象以及本身的阅历而有所界定”[2]。林恩·阿普将品牌界说为“咱们经济中的原子核”,他以为一个品牌不仅仅它的“称号、标识和其他可展现的符号”,在更深化的含义上,它包括着与顾客的“契约”、对顾客的“许诺”和给予顾客的“信赖”[3]。而菲利普·科特勒以为,一个深意的品牌应具有以下六层内在:特点、利益、价值、文明、特性和顾客点评;其间“价值、文明和特性”是品牌的深度内在[4]。因而,一种品牌应具有以下底子特征:一是极高的闻名度;二是崇高的名誉;三是商场抢先;四是继续赢利增加。品牌的战略性呼唤企业的品牌认识。那么什么是企业品牌认识?所谓品牌认识便是指一个企业对品牌和品牌建造的底子理念,它是一个企业的品牌价值观、品牌资源观、品牌权益观、品牌竞赛观、品牌开展观、品牌战略观和品牌建造观的归纳反映。林思·阿普以为,当一个企业非常清楚地知道“他的企业、他的产品和所供给的服务在商场上、在顾客中心的影响力,以及这种影响力所构成的认知度、忠诚度和联想度,并能够采纳恰当的战略将品牌融入顾客和潜在顾客的日子进程”时,他也就在必定的含义上培养了自己的品牌认识。品牌认识为企业拟定品牌战略铸就强势品牌供给了坚实的理性根底,成为现代竞赛经济中引领企业取胜的战略性认识。

品牌定位便是企业将自己的产品推向商场,置于顾客之间,对其特性、质量和名誉等给予明晰界定,经过精心规划的策划和营销,使其构成切当的商场位势。品牌定位是“企业营销要素组合的战略来源”,“企业品牌特征的罗盘”[3],是企业思维、理念、文明、价值观和商誉的真实表达,是企业优势和实力的归纳输出。成功的定位能够使企业树立品牌名誉,培养品牌竞赛力,赢得品牌顾客财物。品牌定位又是企业策划“品牌上市”的归纳经济体系工程,是多视点、全方位的作业,贯穿于树立品牌特性的每一个环节,依赖于多种要素的限制和影响,例如,品牌特征、品牌特性、品牌环境、品牌战略等。但企业所建树的品牌认识和定位准则,关于成功定位具有直接含义。凯温·克兰西和罗伯特·舒尔曼在《品牌的营销隐秘》中,剖析三种原因导致过错品牌定位的产生:榜首,企业自始就未能构成明晰明晰的定位战略;第二,企业未能清楚地将定位思维和定位准则传达给商场;第三,企业未能建安身够的营销资源的支撑并确保定位的极力。他们以为,榜首和第二种原因的本源在于企业未能培养明晰明晰的品牌认识。[3]

品牌认识与品牌定位之间具有内在的依存性,品牌认识是品牌定位的理念根底,品牌认识扶引品牌定位。因而,建树品牌认识是现代企业品牌运营的条件。在兴旺的商场经济中,品牌认识成为企业的战略性理念。可是,在一个相对不兴旺的商场经济中,培养和建树品牌认识却并不是一蹴即至的工作。我国企业随同变革开放而开展,直面国际企业而勇于竞赛,实践促进品牌认识的觉悟,并引领逐渐迈入品牌竞赛年代。但不可否认的是,我国企业品牌认识的全体落后,一些企业具有激烈而明显的现代品牌认识,而更多的企业品牌认识弱小甚或毫无品牌认识可言。据一项查询显现,我国国有企业办理人员的品牌认识水平,20世纪80年代中后期仅为37%,90年代初期进步到52%,90年代中后期为6l%。相关于兴旺国家企业而言遍及处于弱势位置。美国企业办理人员的品牌认识水平均匀为95%,换言之,简直全部的美国企业办理人员都充沛地知道到品牌关于企业生计和开展的战略含义,“没有品牌的企业是终究不会被商场承受的企业”,“品牌是企业在商场中的魂灵”。品牌认识的缺点直接导致我国企业品牌定位的遍及失误。

有关研讨资料标明,我国企业初次品牌定位成功率仅为21%,品牌推行成功率为37%,品牌商场周期均匀为3～5年(美国等兴旺国家均匀为5～l0年),品牌赢利率与非品牌赢利率的“差率”均匀为l2%(兴旺国家均匀为30%)。[5]可见,正确剖析品牌认识与品牌定位之间的互动联络,关于进步我国企业品牌认识、策划科学品牌定位,促进企业品牌运营具有重要含义。

二、品牌认识与品牌定位的不良互动

1、落后品牌认识导致愈加落后的品牌定位

现代品牌认识建依据社会化的大出产,而小出产只能繁殖落后品牌认识甚至底子无法孕育品牌认识的萌发。这些小出产无视技能在产品立异中的效果和含义,无视商场导向,无视营销策划和商场推行。他们出产出来的仅仅“产品”,这些产品在商场上能够被消费,也仅仅仅仅由于它们具有某种“运用价值”。他们没有任何品牌运作和品牌运营的理念,不知道树立品牌名誉和品牌特性的价值与含义。这样的小出产在我国经济中广泛存在,占有恰当数量,它们在必定的含义上成为限制我国企业品牌建造的妨碍。据有关统计资料显现,我国企业均匀品牌化率为39%,其间国际品牌化率为112%(兴旺国家均匀为13%),国家品牌化率为315%,省级品牌化率为511%,省级以下品牌化率为30%左右。很多产品仅仅“有名有牌”但“品牌空壳”的产品。[5]

2、过错品牌认识导致愈加过错的品牌定位

过错品牌认识的底子形状是:品牌是一种社会资源,已然是社会资源,则应同享。源于这一过错品牌认识的辅导,许多企业不是去极力发明归于自己的品牌,而是不吝采纳各种侵权手法和方法,将他人的品牌套在自己的产品上。他们的品牌定位准则是:跟进品牌然后冒牌定位。这便是“冒充伪劣”构成的认识本源。“冒牌定位”构成三个方面的严峻后果:榜首,违反了商场经济的一般性规矩,极度损坏和打乱了社会主义商场经济次序;第二,严峻侵犯了品牌全部者的常识产权;第三,给广阔顾客构成巨大危害。品牌化运营需求杰出的品牌竞赛环境,而品牌侵权严峻损坏了品牌竞赛的规矩,关于全社会的品牌培养来说,这种行为助长了企业品牌的“投机主义”和“机会主义”理念,而在相反的方向上,动摇了企业培养有竞赛力的优质品牌的信仰和他们发明优秀品牌的社会根底。下面的数据资料从多个旁边面显现了“冒牌定位”的巨大的社会危害性:(1)我国闻名品牌由于大面积的“冒牌定位”而遭受巨大伤口,终究趋于灭失的“死亡率”高达l5%;(2)我国闻名企业由于品牌丢失而堕入式微的比率为34%;(3)冒充品牌的产值占商场原创品牌产值的30%～40%,便是说,每一种原创品牌的后边简直有1/3以上的冒充品牌跟进;(4)冒牌企业占我国企业总数的10%,这些企业首要会集在中小型民营企业、私营企业和乡镇企业,并且屡禁不止;(5)各种冒充伪劣产品所构成的社会经济丢失(包括顾客丢失)年均高达1000亿元以上。[5]可见,在社会主义商场经济的条件下,“冒牌定位”是危害极大的企业品牌定位。

3、不明晰、不恰当的品牌认识指向不实在践的品牌定位

(1)不妥定位。不妥定位的表现形状是:(A)定位含糊。不能明晰界定品牌的规范、等次和开展方向;不能明晰表达品牌的商场取向;不能明晰挑选品牌的要害客户和最有价值客户。定位含糊源于不明晰的品牌认识,未能构成彻底明晰的定位战略和定位方针导向。(B)定位过高。品牌定位依存于产品定位,换言之,当企业发明一个品牌时,有必要有相应产品的跟进和支撑。假如企业创建了一种品牌,而产品不能及时给予支撑,那么,品牌将成为“空壳”。定位过高即所谓“高品牌、低产品”。“空壳定位”使企业品牌名誉遭到严峻危害,“拿自己的产品砸自己的牌子”。(C)定位过低。与定位过高彻底相反,定位过低是一种“高产品、低品牌”的定位方法,尽管产品具有较高的特性和质量,但企业为了留住顾客保有商场,不吝下降定位规范,“拿自己的牌子毁自己的产品”。

(2)抵触定位。品牌定位是品牌要素的交融体。抵触定位是指,企业在品牌培养和继续定位的进程中,违反了交融性的要求,构成彼此敌对的定位取向。这种取向或许呈现在任何彼此的品牌要素之间,例如,价格与功能、产品通性与产品特性、盈利性与顾客招引力之间等。抵触定位损坏了品牌定位的完好性。当然,在定位的长时刻性问题上,有必要处理好开展与承继的联络,盲目立异是风险的。“金利来,男人的国际”,使金利来在白领阶层扎下了根,成为男人的标志。可是,在男人的国际里苦心运营了20年之后,1994年忽然推出一个“女妆系列”。在男人的国际里参加女装系列让人感到不和谐,难为商场承受。

(3)凝结定位。“品牌特征接触点”是品牌深度展现其特性和质量的“窗口”,经过这个窗口顾客能够充沛知道品牌,品牌名誉也因而而不断分散。“品牌特征接触点”依存于企业对品牌的深度运营。所谓深度运营既包括对品牌特征的进步,也包括品牌营销立异。

Lynn1B1Upshaw以为经过品牌特征接触点刻画品牌,企业运营者有必要树立两种底子的品牌运营理念:一是动态化;二是继续立异。因而,培养品牌特征接触点与改善品牌特性、丰盛品牌特性是共同的进程。一种品牌的品牌特征接触点越多就越能够取得顾客的信赖。反观我国的许多企业,品牌规划单调、内在浅陋、特性伧瘪,因而其品牌特征接触点也相对较少。这首要是由于这些企业短少动态化和立异品牌运营理念所形成的。由于“凝结”运营,品牌间隔商场和顾客也越来越远。这实践也标明:当品牌不能经过接触点而进入顾客日子进程中时,它也就失掉继续生长的根底。发明一个品牌的进程既困难又杂乱,这促进了许多企业的品牌维护认识的构成。为了保有品牌的竞赛力,许多企业构造出一系列的维护机制,“圈住”品牌。可是,这种凝结维护却在深度上构成了品牌的更新、继续培养的动力机制缺少。品牌需求维护,但维护是开展中、立异中的维护。离开了开展与立异,品牌将失掉继续的竞赛力,而终究被商场所筛选。

(4)过度延伸定位。越来越多的企业热衷于品牌延伸,不断推动品牌的多样化和系列化、宗族化。这样做的优点是,既节省了推出新产品的费用,又可使新产品搭乘原品牌的“名誉便车”,很快得到顾客的供认。可是,品牌延伸并非白璧无瑕,它们需求具有相对齐备的转型或延伸条件,特别是产品跟进和营销资源的支撑。在不彻底具有条件的状况下,施行品牌转型或延伸,则或许拔苗助长,既有损原有品牌又危及企业生计。这方面国内“伟人集团”的案例或许是一个典型。“伟人集团”从前是我国计算机技能范畴很有实力的一个集团企业,其“伟人汉卡”是计算机汉显产品中的尖端品牌。在20世纪90年代中后期,面临其时国内保健饮品的巨大商场需求,伟人集团经不住引诱,决议施行品牌转型,他们抛弃“伟人汉卡”这一主打品牌,研制开发出系列伟人保健产品投放商场。尽管在短期内取得了较大的成功,可是长时刻内他们丧失了“伟人”品牌的竞赛力。终究,伟人集团不得不宣告破产。一种品牌深化商场,它与商场、与顾客树立了某种亲近的联络,顾客仅有地或许说首要地只具有原创品牌的理念,他们挑选这一品牌,也只消费这一品牌的原创产品。因而,企业除非强力推动,不然,转型或延伸品牌的商场认知度和顾客忠诚度将非常有限,这就在底子上限制了转型或延伸品牌的商场生计和开展空间。

(5)“定位无德”。顾客只要成为品牌的忠诚拥护者和真实运用者,才干成为企业的顾客财物。因而,坚持并强化顾客对品牌的忠诚度,是现代企业品牌运营的要害。对企业来说,一方面有必要尊重顾客,诚信运营,以情营销,极力培养顾客对品牌的情感,并不断将这种情感引导注入到品牌中;另一方面有必要增强品牌的人道构思和审美特性,进步品牌的文明意韵,并极力将品牌审美导入顾客的日子进程。情感是维系品牌忠诚度的枢纽,假如一种品牌不能够深度引起顾客的情感共识,品牌将难以取得顾客的信赖。“海尔”品牌的理念是:“真挚到永久”,“真挚”是“海尔”给予顾客的信仰,也是“海尔”激起顾客情感共识的触点。“海尔”以情营销,把“真挚”浸透遵循到每一个顾客。但并不是全部的企业都能够象“海尔”这样,做到对待顾客“真情实意”。大多数企业的大多数品牌,它们无视顾客的情感,无视“诚信运营、以情营销”的含义。失掉顾客的情感枢纽,可贵顾客的喜爱。品牌定位需有“德”,“德”生情味而“美”,家喻户晓而流芳千古。如“同仁堂”、“全聚德”等,其典雅品名超凡脱俗,心旷神往。但也有许多品牌则“反其道而行之”,玩“俗”耍“怪”,极尽粗庸。如在我国的商场上就有“小猪猡”、“洋鬼子”、“乡巴姥”、“猫不闻”、“泡纽”、“二房”、“地主”等品名。这种“无德定位”,终究必将遭致顾客甚至整个社会的厌弃。

(6)“虚有其表”。品牌定位需求必定的形象推行,这关于树立企业品牌名誉、扩展“名誉溢出”具有重要含义。企业进行形象推行能够运用多种方法和途径,但许多企业的品牌形象推行则过于狭隘。为了“捧”出一个品牌,大多数企业纷繁请出各类名人,作为“形象代表”,妄图借“名人效应”来衬托或烘托品牌。据估计,我国现在盛行的品牌70%以上以名人形象作广告;另据某品牌研讨安排的一项查询显现,我国名人品牌的实践效应只要30%。实践上,名人效应是一种稀缺效应,当名人过于会集时其效应递减;另一方面,名人形象也纷歧定能够完美地表现品牌特征,充沛展现品牌特性;再者,名人们的“形象”需付费购买,在商场经济的条件下,谁付费最多谁就能够买得名人形象,因而,一个名人今天是一个品牌的形象代表,明日或许便是另一个品牌的代表,这就不免产生“形象撞车”。过度的名人烘托只会构成品牌形象虚有其表,反损品牌形象。总归,品牌认识与品牌定位的不良互动,构成了我国企业遍及的品牌认识淡漠,许多企业对品牌的认知非常有限,这就在底子上限制了我