助航生活常识网导语：怎么才干写好一篇新媒体电影，这就需求搜集收拾更多的材料和文献，欢迎阅览由好用日子网收拾的十篇范文，供你学习。
篇1
要害词：新媒体；计算机；电影
一、电影拍照办法的立异
电影最早诞生于1895年12月28日，当法国的卢米埃尔兄弟以揭露售票的办法放映《火车进站》《工厂大门》等影片时，标志着电影的诞生。最开端人们挑选运用电影胶片来记载电影画面，经过一张张静态图片的播映来完结动态的作用。而今日，跟着计算机网络的不断开展，电影的拍照和记载只经过一台高清的数字开麦拉加一张存储卡就能够完结对形象的记载，从此告别了曩昔经过贵重和沉重的胶片，大大前进了电影的拍照功率。新媒体艺术的新意不只仅让电影的拍照变得简略方便，也让电影的后期制造和宣扬推行功率得到了大大的前进。前期的电影开麦拉都是经过胶片来记载形象，1889年爱迪生发明晰一种开麦拉，这种开麦拉是经过齿轮来带动未打孔的胶带，在齿轮的操控下带动胶带进行间歇式移动，一同对胶带进行打孔。这种开麦拉是由电机进行驱动，遮光器轴与一台留声机相连，开麦拉在进行滚动时，留声机就会把声响记载下来。自从进入数字年代以来，新媒体艺术的开展现已彻底告别了这种拍照办法，经过高清的数字开麦拉咱们就能够完结对画面的记载。自从进入信息革新以来，计算机以及周边设备的开展给开麦拉的开展发明了一个杰出的条件，乃至呈现了每秒钟能够记载上千帧的高速开麦拉，他乃至能够明晰的拍照出子弹在穿透物体时所发生的画面，而后边咱们能够经过计算机把画面展现出来，这极大的前进了电影的拍照的功率。
二、电影制造办法的多样化
从前期的电影中咱们能够发现，电影一般是根据实践日子的阅历，对故事进行再发明的进程，有时分导演需求的镜头或许在实践中没办法完结，通常会制造一些特别道具来完结。而现在计算机技能的开展能够让导演天马行空的主意都能够成为实践，像《阿凡达》《猩球鼓起》等电影都是经过动作捕捉技能来拍照完结的，经过记载安装在人物身上的一个个感光点来侦测人物方位的移动和改动，再经过计算机设备给人物附上导演想要的形象，这样咱们就能够在大屏幕上面观看到附有人类思想的动物呈现在画面中。咱们在电影院中看到的画面并不是实在存在的，就像《阿凡达》里边，那唯美迷幻的潘多拉星球都是经过电影特效技能仿照出来的。日本闻名作家村上春树曾说过：“3D技能的中心便是诈骗”，他诈骗咱们的眼睛，制造呈实践中底子不存在的东西，不过对电影自身来说，电影自身便是一种再发明的进程，镜头的实在与否都是为了剧情进行服务，而电影特效根底能更好的表达出导演的主意，那这就肯定是有含义的。除了动作捕捉技能和3D技能之外抠像技能也在电影领域有广泛的运用。抠像技能相关于动作捕捉技能来说开展的时刻更长一些，而他的运用也触及电视、平面规划等领域，抠像技能是指在拍照摄像时，以蓝色或许绿色布景进行拍照，在后期制造时经过计算机技能把布景的蓝色或许绿色去掉，然后更换成其他布景的技能。有些镜头在实践拍照时或许会有风险或许不简略进行拍照，经过在影棚中运用抠像技能就能够完结对人物场景的替换，然后大大加强了电影画面的欣赏性，经过这些特技咱们能够观看到火山喷射时的岩浆的活动；能够体会到地震时分大地的哆嗦；乃至能够跟从开麦拉一览海洋深处的画面。
三、电影推行办法的立异
走在大街上面咱们到处都能够看到各种广告漫山遍野，在公交站牌，地铁出口乃至机场都能够看到电影广告的身影。就像2014年《一部之遥》电影上映前，在首都国际机场T3航站楼收费站旁呈现了一片写着“3D大电影一步之遥12.18姜文”字样的大草地。今日信息的传达是如此的频频，经过微博进行电影上映之前的宣扬成为了一种首要的办法，经过许多粉丝的转发观看，能够让更多的人去了解乃至观看电影的放映。为了抵达更好的作用，许多明星艺人也会去客串一些播映量比较大的文娱节目去推行宣扬自己的电影。就像本年邓超和俞白眉导演的电影《恶棍天使》，在电影上映之前邓超就在自己的微博上面宣布据电影上映倒计时的字样，并约请网友进行转发，经过抽奖的办法来影响宽广网友把音讯进行分散然后抵达杰出的宣扬作用。并在电影上映之前来回于各大城市之间进行电影的推行和宣扬，并在具有超高人气的《奔跑吧兄弟》节目上面不断的提及电影上映的音讯，电影上映短短4天的时刻里，电影票房就超越了5个亿，众网友看过之后对此的点评是“分明是一部烂片，却依托艺人自身的超高人气具有很高的票房”。在网络还没有得到推行和遍及之前，电影的推行也就只能在当地城市进行宣扬，团体揭露放映，人群相对小众，就像电影诞生之初，卢米埃尔兄弟也就只能经过派发传单的办法让巴黎市民了解他们要揭露放映电影的音讯，而在英国的其他地方人们就或许收不到这样的音讯，而其时观看的环境也比较粗陋，在巴黎一家咖啡馆的地下室进行了揭露播映。
四、电影播出办法的立异
大概在2000年左右，观看电影的途径是很少的，家里也就只要一台黑白电视机能够收看到电影，别的一种办法便是电影下乡，在村子的大马路上拉一个帷幕，经过放映机投射到百色帷幕上面，镇上也罕见会有电影院。现现在，电影院是到处可见，而看电影也成为了青年们约会的好去处，而电影院的规划也在不断扩展，像万达电影在树立之初就依托集团的工业住所地产和商业地产的优势，凭借万达广场积累的许多人流，调集五星级电影院、写字楼、商业街于一体的概括配套设备。而依托于互联网蓬勃开展的新媒体艺术，微电影也在社会上广泛鼓起，现在，优酷、马铃薯、爱奇艺等视频网站以及新浪、网易、腾讯等门户网站是视频的聚集地。在数字技能的开展和支撑下，每个互联网用户都能够在线、阅读和同享视频著作，微电影的首要途径之一便是视频网站，经过视频网站、门户网站受众还能够经过播映、保藏、谈论、同享等办法来表达自己对微电影的情绪和观念。依托着互联网的高速开展，数字媒体艺术展现出了惊人的成长力，依托着新设备和新办法让新媒体艺术著作层出不穷，新媒体艺术还会不断的开展下去，对艺术著作的影响也会越来越深，而数字媒体艺术立异的开展更需求咱们每一位喜好艺术的人为之支付尽力。新媒体艺术之所以称之为“新”正是因为立异才是开展的源泉和动力，一味的故步自封，不加修正和立异，对别人的发明进行仿照，就永久也只能跟在别人脚步的后边，只要在自身根底上不断的移风易俗，才干让新媒体艺术坚持生机，持久的开展下去。
作者：刘振刚 单位：南京艺术学院
参考文献
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[要害词]新前言 电影 视频形象 新媒体
当咱们谈及到多媒体时，会让人联想到许多，从技能性的产品到高科技的视觉盛宴，触及到当今社会的各个领域。清楚明了，多媒体形象联络到了当代艺术中多个艺术类别，它是一门概括艺术。电影、新媒体、视频形象等都与多媒体这门概括艺术严密相关，互相交融一同又互相差异。在不同的前史时期里，艺术家们总是用当下的东西进行发明，并经过必定前言展现出来，新技能总是带来新发明构思。一同，“艺术家用其特定的材料和艺术体现办法发明一个国际，所呈现出来的内容中，起决议作用的，本质上差异比类似更多。”在当本年代，多媒体是一种可用于艺术发明的现代特性化言语。
多媒体视频形象便是经过计算机把文本、图形、图画、声响、动画和视频等多种材料办法概括起来，经过艺术加工从头修改成契合播映要求的视频文件，生成的视频形象需求具有切合群众文明和审美的艺术语汇和表达办法。其在艺术领域中是将视觉艺术带入了一个元素杂乱、办法多样、令人惊叹、发人深思的艺术体现办法。因为多媒体视频形象的办法杂乱，运用领域广泛，所以其分类的也是多种多样的。不管是从原始胶片形象开展而来的数字形象，仍是以实拍材料为体现办法的媒体形象，都是多媒体视频形象的领域。还有一种形象是跟从计算机技能的开展而发生的，既是人们俗称的CG形象。CG是英文Computer Graphics的缩写，大都情况下是指计算机图形。在现在以计算机为首要东西进行视觉规划和信息传达的大环境下，人们一般习气将运用计算机技能进行图形图画规划的领域通称为CG，CG形象是一门融技能与艺术为一体的图形图画调集。从多媒体视频形象的体现办法上大致能够分为两种类型：实拍材料和电脑制造形象既CG形象。假如从多媒体形象的运用领域来看，则大致上能够分为：影视特效、动画形象、电视包装和片头作用、修建动画、互动游戏等等，其本质都是相同的，只是在传达载体和展现办法上有必定的不同，也因为其载体的不同，在规划发明上也有各自的偏要点。在传统舞美规划中融入以现代科技为特征的大屏幕，而且经过计算机规划制造跟节目相对应的视频形象，以LED为载体能动的展现出体现戏曲抵触、节目内容的视频形象，能够说这是舞台美术在科学技能的带动下的又一严重革新。
从多媒体形象的开展来看，能够说他归于形象学领域，它以一种直观的体现办法把视频形象经过现代多种前言呈现在欣赏者面前，是一种全新的艺术体现办法，这种办法是树立在科学技能不断开展根底之上的，这种新式的艺术形状比较其他传统艺术更简略遭到技能的影响。因为树立的结构不同，多媒体形象更多的是试验的，保有前锋性的，它差异于电影的保存性和款式化。同归于形象前言的多媒体形象和电影又存在许多一同之处，怎么差异他们也是其时咱们应该研讨的问题。许多人以为，在科技不断开展的当下，跟着新前言的呈现，传统形象艺术开端紧急，新式的视频艺术、试验形象开端对传统电影建议应战，乃至有人以为电影这门传统艺术终究会被新前言带动下的新媒体艺术所代替。澳大利亚的艺术家、批评家及作家约翰?克纳莫斯却明晰地提出这样的一个观念：以形象为根底的视频艺术和新前言的呈现并非是关于传统电影观念的应战，反而应该被视为电影这一传统前言得以连续的根据。这种连续跟电影办法和电影观念的更新和开展相同，是电影史上又一次在技能与观念的影响下的电影前言的更新。从这种层面上了解，那么本应归于当代艺术系统的视频艺术和新媒体艺术也能够放在电影史开展逻辑中去剖析。电影自身便是一个杂乱的概括体，在开展之初也是新技能的引进才带动了电影的开展与老练，现在看来树立在固定电影艺术开展前史并有必定开展逻辑的传统电影艺术相同也是从试验性开端的，就像现在新前言带动下的视频艺术和多媒体形象，而视频艺术或是新媒体艺术只不过是电影关于新技能和新文明的呈现的一种反应办法，是突破了传统电影前言间隔的骤变体，传统的电影办法和观念仍然能够作为了解这些新形象前言的一个根本起点。
将电影、视频艺术以及多媒体艺术视为一个全体性概念来调查是十分重要的，而且有必要经过与不断更新的技能和文明之间的有用相关来考虑和界定各种形象办法之间的互动联络。电影并非是一种单一固定的形象办法，而是许多异质性的，互相羁绊指涉的多样办法的混合体，多媒体形象艺术也是相同。
艺术如一种日子中的东西，这种东西让咱们更好地了解日子的杂乱性。多媒体技能以一个新式的技能办法作为这个年代一同的艺术发明言语，以它一同的办法向为咱们也带来了新的发明构思与更广的发明领域。
参考文献
[1]约翰·克纳莫斯,John Conomos《骤变的前言 ：关于电影、视频艺术以及新媒体》Power Publications，2008
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要害词：新媒体年代；微电影广告；营销战略
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：1674-7712 ,2013 02-0106-01
在21世纪信息年代，许多网络新媒体不断涌现出，这就显现了新媒体年代的到来，互联网也从原有的前言与沟通东西逐渐转型为营销东西，所以许多企业均考虑着怎样运用新媒体，运用网络出售产品、推行品牌，所以在新布景与局势下，微电影广告应运而生，交融了品牌营销与电影艺术。如跟着新媒体的呈现，比方高兴网、人人网等交际网站在视频同享事务方面也逐渐走向老练，这就给微电影传达发明了更为宽广的传达载体，供给了更多的受众，这就使得微电影广告有着更精准的营销广告信息，更能够定位顾客需求，拓宽出售空间。那么，在新媒体年代下，微电影广告有着怎样详细的优势特色，咱们又该怎么将微电影广告营销做得更好，这是企业营销需求考虑的问题。
一、新媒体年代下的微电影广告特色
与传统电视广告比较，新媒体年代下的微电影广告有更显着的优势。
首要，更低的制造本钱，更高的性价比。在新媒体年代，互联网传达是作用高而本钱低的传达办法，而依托这一传达办法的微电影广告则下降了制造难度与制造本钱，一同其性价比要更高于电视广告。因为在微电影广告中受众可参加其间，亲自体会与，这就为企业营销省去了不少广告费用，强化了传达作用。其次，更精确的顾客定位。在新媒体年代，怎样充分运用广告费，掌握顾客需求，有针对性、有意图的投进广告是十分重要的。虽然电视广告可随电视节目融入千家万户，不论男女老少，不论工作喜好，都能够变成传达方针，却难以改动电视节目已有的群众传达特色，因而电视广告短少针对性，对方针顾客分类传达短缺明晰性。而网络视频广告有着更为明晰的分类，乃至能凭借经过IP地址来了解顾客方位与性别等信息。在其时新媒体年代下，我国互联网商场在营销理念上倡议“有用抵达”以及“精确定位”，设置了专门机构对受众年纪工作、性别份额等数据进行了计算剖析，然后让广告主的营销更为精确。一同，受众能够凭借宣扬，亦或运用交际途径上的“转播”栏目及时了解微电影内容，自选赏识。而广告主则可按照观众的需求对顾客品尝进行定位，明晰广告投进。别的，更强的互动性强，更及时的反应，更全面的服务。与电视媒体比较，互联网媒体具有更强的互动性，为受众发明了“定见途径”，他们能够自在挑选微电影，并在途径上自在表述自己对广告的定见与主意，还能够搜素自己喜爱的产品信息，并和宣扬营销人者进行沟通，这就打破了电视广告的单向传统与受众被迫局势，更习气其时受众的日子办法。此外，具有更新颖的办法。比较于传统轰炸式或说教式广告，微电影广告交融了文字、音视频等要素，有着更精巧的制造，既可体现了产品，也体现出了其可欣赏性以及艺术性，更能够满意顾客情感需求，增强广告感染力与招引力，引人入胜。
二、新媒体年代的微电影广告营销战略
在新媒体年代中，互联网既给微电影广告带来了有利条件，也给微电影广告的营销带来不少问题，如病毒式营销。一同，因其构成时刻不长，还有许多不足之处，如内容上短缺构思，下降了其欣赏价值；无法权衡商业与艺术比重；不注重品牌形象；投进途径短少稳定性与专业性；短少有用的监管方针，易导致商场紊乱。因而，为了将微电影广告营销做得更好，咱们需求采纳有用的营销战略。
榜首、以顾客作导向，注重构思，强化互动。在新媒体年代，双向式的互动传达系统终将代替传统媒体的单一外向传达。关于信息的，除了传媒工作者之外，顾客也能够参加其间，这就前进了顾客方位，使得营销传达工作者还需按照由客户信息场所获取的材料信息对整合营销战略加以改善与调整，完结了双向互动，呈现了更丰厚的构思内容。在网络整合营销中，咱们需求注重和受众的互动。在一般营销中，首要包括谈论、转发或许留言等互动办法，而在微电影制造中，咱们还可让顾客活跃融入到微电影制造中，完结更高层次的互动。如在新浪微博中，其广告营销交融了多要素结合，如动漫、微博、游戏、微电影等，可使网友自在参加到微电影游戏互动中，因而取得了十分显着的营销作用，可视为网络整合营销之模范。第二、整合媒体传达，强化营销传达作用。关于企业营销而言，微电影广告只是是营销办法之一，而若要强化营销传达作用，则需整合其它传营销办法，一同服务于品牌推行。因而，在新媒体年代下，网络整合营销是企业营销的有用办法。虽然网络整合营销的中心是网络传达，但并不是说摒弃传统出售传达途径，而需充分发挥网络传达的中心作用，并协作其他媒体与传达东西，这样，给客户及为以及潜在客户发明了杰出的网络聚合途径，能够给顾客供给威望而一致的品牌与产品信息的了解途径，并给企业和顾客沟通、企业了解顾客行为以及营销传达作用点评供给了有用途径，强化营销传达作用。如《失恋33天》放映后，5天票房则突破了1.6亿，并在双十一当天超越四千万的票房，登上星期票房冠军。该影片可取得如此成功，网络整合营销办法是功不可没的。比方微电影短片预热，引发论题：这部电影的制造方采访了不同城市的年青人，将其失恋阅历形象合集为《失恋物语》的微电影，经过网络进行传达，以引发网友情感共识，乃至不少网友自拍了微电影《失恋物语》，使得“失恋”变为其时的盛行论题。其次，运用微博助力：该影片的官方微博规划了“失恋博物馆”，让网友参加其间，奉献其故事与相片，然后办理员将这些故事与相片编号符号，引发网友极大的注重与参加。第三、广告宣扬推行强化品牌形象。在信息年代，受众的需求日益特性化、多元化与差异化，因而为了更好地满意受众需求，企业品牌也需多元化、丰厚化，尤其是在微电影营销进程中，咱们更需求注重品牌一致性，坚持品牌精力，给受众留下深刻形象。以《剑拔弩张》的微电影广告，体现出凯迪拉克“愿望、开辟”、“自在”的品牌，使受众发生共识，对其品牌留下深刻形象。
总归，新媒体年代给微电影广告营销带来开展时机的一同，也给其带来巨大应战与问题。因而，企业营销若要占据社会商场，则需以顾客为导向，留意内容的健康性、立异性；注重传统媒体传达与新媒体传达办法的有机整合；注重企业品牌形象的强化，然后前进微电影广告营销传达作用
参考文献：
[1]白靖利，卢和萍.微电影广告的营销[J].新闻喜好者，2012，10.
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要害词：新媒体语境；电影艺术；电影发明
其时，学术界对电影与新媒体联络的研讨方面，大部分从商业以及传达学角度动身，会集讨论新媒体与电影工业间的相关，但疏忽了电影本体发明，微观艺术角度探求新媒体与电影艺术办法，没有纤细剖析小本钱电影发明之路。为此，本文结合新媒体语境探求小本钱电影发明，提出几点发明战略。
1新媒体语境下电影故事原料出产战略
1.1故事原料的意趣论题—游戏精力与论题制造
大部分中小本钱电网在网络途径上遭到追捧，因为这种体裁自在、幻想斗胆的故事情节与构思往往能够招引人的眼球，击中观众笑点或泪点，许多网络中的微电影均以制造“意趣论题”而著称。每个人对好故事有着不同界定，网络受众集体以为的好故事既要有看下去的动机，还要有营销含义，包括明星加盟或许“接地气”论题介入等，单从故事原料发明上，是在原有结构根底上对意趣论题的添加[1]。此外，论题战略也是根据故事而来的，根据网络媒体一同的穿模办法发生。在新媒体语境下，人们的表达也呈现了一体化特征，首要体现为“传-受”的一体化，由此，电影原料内容生成的论题对电影媒体传达有着显着作用。
1.2故事原料异质挑选—异质形象与异质空间
从故事原料内核中发明出来的“异质”，是在间隔规划原理根底上发生的“对立”性战略。一方面，异质形象使网络受众的私欲发泄得到满意，经过在电影中规划愿望“隔绝”激起对方抵挡，再经过“移情”使观众情感得到发泄。由此可见，电影发明中要害在于“移情”，移情可使虚拟的人物与自己构建出一种代替联络，使人道得到检测[2]。关于网络受众者来说，遭到场景、情形和声响等的影响，对愿望形象的承受愈加纤细与详细，假如说电影院的大屏幕是故事愿望“移情”发泄，那么网络的小电子屏便是受众独自场域，电影故事愿望“移情”则是不安全的。例如，在电影《亲家春节》中，主人公遭受窘境，他眼前的“愿望”便是将这一窘境度过，然后完结自己的创业梦。这是一种理性化的愿望，但在间隔规划中鉴于立面异质形象的缺失，使间隔变得平铺直叙，网络受众即便能够怜惜，但却不能做到“移情”[3]。
2新媒体语境下电影故事形状战略
2.1故事人物—神话特质与多维刻画
网络微电影空间结构主义形状显着，不论是从传统媒体的强制性上看，仍是从信息源的与制造上看，均在办法少短少信息，带有“不甘愿”的传达愿景。但新媒体的交互性、可变性、丰厚性本质以互动办法对媒体空间重塑，消解强壮次序。网络神话特质需求有丰厚的幻想，在这种幻想下，满意了受众的解构心态，本来存在传说与故事中的深化人物与故事情节变成文本办法，神话自身也成为了天然命运的精力寄予，可是这种寄予存在诈骗性，但神话与其他的“异质”战略存在不同，更能体现一种正义感，在网络前言中代表着“自知正义”。由此，假如神话在电影中运用妥当，尤其是关于小本钱电影，就能够化身为正义力气。
2.2故事结构—交互叙事例的中庸批评
新媒体与其他媒体不同之处体现在新媒体具有交互性，交互特质会使故事叙事与表达办法遭到影响，然后影响到故事自身。交互叙事还能体现出审美特质，体现文本非线性叙说结构的形状。能够将“发明人-故事-观众”作为一个叙说全体，传统媒体是对故事情节封闭式的灌注，而新媒体则是引导受众参加，对著作的深度发明与加工，发明进程中承受审美。有以下几种新颖的组合办法：AB挑选型，在情节要害方位设置两个主线，观众会不自主的挑选情节；多角度型，观众挑选不同的人物情节，根据挑选的情节演化推进；时序组合型，观众对恣意一个情节片段的组合使故事推进[4]。不管哪种办法，均体现出开放性，添加了观众参加度，挑选规划扩展，使传统电影的“心与心沟通”变为新媒体语境下的“手动体会与沟通”，增强了交互性与体会感。
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要害词：新媒体；微电影广告；办法立异；受众；营销传达；品牌理念；广告构思；植入广告
中图分类号：J971 文献标识码：A 文章编号：1673-1573,201302-0023-04
在网络、手机等新媒体盛行的今日，各种新的前言形状，如微小说、微电影、微博、微信等蓬勃开展。新媒体对固有的媒体有必定冲击的一同，也为越来越多的信息和传递搭建了新的途径。在盛行的新媒体的语境下，微电影广告好像一匹黑马，遭到越来越多人的喜爱。
一、微电影广告发生的原因
,一海量信息开释，催生微电影广告商场
当今社会是一个信息大爆破的年代，也是一个日子越来越碎片化的年代。网络、手机等新媒体和信息技能的飞速开展改动了人们原有的日子办法。人们不愿意或无法抽出许多时刻去读一本纸质书或看一部电影，而只能寻求在最短时刻取得最许多、最多元的信息，这就要求信息取得的方便性，随时随地能够取得信息，这便是信息的碎片化。微小说、微信、微博、微电影，这些“微”产品在这个年代便应运而生。而微电影广告作为碎片化的一个办法，也逐渐呈现在观众的视界中。
,二受众等待与广告竞赛火上加油
经济社会是一个广告充满日子的年代，正如法国广告谈论家罗贝尔·格兰所说的：“咱们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的。”[1]宣教式、填鸭式及简略粗犷的广告现已让日子压力大的都市人烦躁不胜。观众更乐于看具有情节的、能在爱情上引起共识的故事。而微电影的呈现无疑使传统填鸭式、宣教式的广告商看到了期望。整合营销传达之父唐·E·舒尔茨,Don E. Schultz教授早就说过，“在这个媒体权利下移，分众化越来越显着的社会，4P,Product产品、Price价格、Place途径、Promotion促销 早已成为昨日黄花，4C,Consumer顾客、Cost 价值、Convenience便当、Communication沟通 正成为营销传达的主导”。营销办法的改动迫使营销办法——广告，从自我独白转向了与顾客对话。[2]广告商开端有意地躲避像“本年春节不收礼，收礼就收脑白金”“喝小刀，成大器”“优乐美奶茶，捧在手心里的感觉”这种简略粗犷，乃至不知所云的标语，尽量躲避顾客或许发生厌烦的心思，把广告与一部长度在几分钟的微电影相结合，感人的或恶搞的故事简略使人触景生情，产品品牌和出售理念跟着故事情节也不知不觉地让人承受了，乃至观众在故事的感染中会对产品发生深化的了解和亲近感，更使观众简略把对故事的感动融入到品牌的信赖中；或在恶搞的气氛下让观众更乐于承受广告对产品品牌自身的理念输入。这无疑是微电影广告的欣赏性与传统广告比较较呈现的一个质的腾跃。例如：“七喜”的微电影广告，它成功地把七喜刻画成了愿望、勇气、期望的代言词。在“七喜”的微电影广告“圣诞许愿篇”中，人们纷繁在圣诞节对着“七喜”许愿，成功穿越到自己想去的年代。经过故事情节“七喜”成功地向受众输出了这样一个观念：具有了“七喜”，就具有了完结愿望的或许。而另一个具有完好故事情节的广告“爱、需求一点勇气”中，用很短的时刻叙述了一个比较完好的故事：一个女机器人默默地陪伴在一个男主人公——宅男身边，并协助他寻求喜爱的女孩，女机器人为了协助男主人公，不吝用生命制造英雄救美的时机死去。终究男主人公才发现自己喜爱女机器人，可是却再也没有时机表达。这段感人的微电影让不少青年男女感同身受，在慨叹爱情需求勇气的一同，也记住了“七喜”。
看微电影广告不再成为一种担负，而是一种精力上的享用。在欣赏的一同，还能经过各种叙事技巧，把广告诉求融入微电影中，使无生命的产品变得鲜活起来，使观众更喜爱看。跟着广告商场的竞赛越来越大，更促进了广告与微电影的更快交融。当产品与受众在情节中有了互动，而不是简略粗犷地向受众有认识地灌注某种概念，商家也愈加乐于选用微电影广告这种办法宣扬品牌。
,三“病毒”营销增强了微电影广告的传达速度
“病毒”营销增强了微电影广告的传达速度。国内学者对病毒营销做出了如下界说：“病毒式营销描绘的是一种信息传达战略，包括任何影响个别将营销信息向别人传递、为信息的爆破和营销的几许级数添加发明潜力的办法。”[3]这种出售战略像网络病毒相同，能够运用快速仿制的办法将信息敏捷传递出去，数量呈几许情况递加。有用运用互联网海量仿制和快速传递的技能功用，经过自身的口碑传达网络，传递被出产商伪装过的产品或服务信息，微电影的传达正是立足于网络途径的传达特性快速传达自己需求传达的各种信息。当网络中的某个微博呈现一段别致的微电影广告后，网民经过转载完结了信息传达的几许倍数的分散。这种传达办法的方便性收到了许多商家的喜爱，在网络中存在的微电影广告不乏其人，像益达、尼康、七喜、德芙等许多品牌看中了微电影广告的优势，制造了不少十分受观众欢迎的微电影广告。
二、微电影广告的特征
,一低本钱、高功率的营销办法
微电影广告是数字信息化的广告，与电视广告比较较，微电影广告制造难度低，本钱也下降许多。电视广告和微电影广告从拍照和短片制造上投入上比较其本钱相差不多，但在前言传达上的花费却相差很大。电视广告播映以秒为单位，收费极为贵重，尤其是在电视的黄金时段，价格更是天价。互联网传达却是一种低本钱、高作用的传达办法，以点击率作为收费标准更添加了受众的精确性。微电影这种受众主动性强的广告办法愈加注重用户的体会和活跃参加，这样，不只为广告商节省了一大笔广告费用，而且传达作用显着。现在许多影视明星的参加更强化了微电影广告的拍照力度。例如吴彦祖、房祖名、桂纶镁等参加微电影的人物担任，这更是让喜爱这些人成为了他们所代言的广告的收看者，运用网络这个途径，敏捷地免费分散。
,二一同的互动性与联动性
电视是传统媒体，而网络是新式前言，其差异体现在受众对信息的挑选有没有自主性、互动性和联动性。传统电视广告便是线性的传达办法，单向的一对多的传达使得观众与广告之间并没有什么互动性。观众除了换台之外无法阻遏电视广告，可是广告总是充满在每一个频道，所以观众只能作为“客体”被迫地承受。微电影广告的传达在网络的各大播映途径上，互联网给观众供给了一个定见的途径。观众能够自主地挑选要收看什么，在收看后是要顶，仍是要踩，仍是转载同享到其他的途径，这些都是靠受众自主的认识，观众与商家能够经过这种办法进行互动。网络视频前言使传达者和受众之间的直接连通成为或许，观众不只能够挑选看或许不看，一同还能表达关于一部微电影广告的情绪。再感爱好一些，能够直接在网络上查找关于产品的信息进行了解和购买，也能够快速地促进产品的购买力的前进，或许使产品出产者敏捷地收集到顾客的信息反应。
,三品牌理念融入剧情
在文明消费日益兴旺的今日，顾客现已不单单满意一件需求运用的产品，而在购买产品的一同，更注重的是契合自身需求的产品文明层次。产品的消费与文明消费逐渐地合为一体。人们关于文明含量高、制造精巧的产品需求不断添加。广告也不再是单纯地喊标语说产品功用为意图，而是有必要霸占顾客心思的，让顾客认同品牌的文明内在，给予顾客全方位的信息影响，使顾客既承受为他们展现的产品，也承受产品展现中所包括的商业文明和消费理念。在这个文明消费的年代，一个广告所代表的产品的品牌必定要有内在和故事，这样才更简略让观众认知与认同。一部成功的微电影广告必定是把产品自身的品牌理念融入了剧情中，让观众与剧情发生共识的一同，承受产品所包括的内在和理念，从而信赖产品，终究成为这个品牌忠诚的购买者和顾客。
三、微电影广告的办法立异
微电影广告的植入办法发生了很大的改动。开始广告商把广告投入在了电影上，像《手机》《全国无贼》《杜拉拉升职记》《非诚勿扰》等这些影片中都有许多的硬性植入广告，这时的广告只是在电影中充任某一产品一般的宣扬东西。这种办法不只破坏了电影的艺术感，而且使观众发生恶感。这时期的广告只是存在于电影中的无生命体，顾客注重的仍是电影故事，广告的存在只能片面地宣扬产品的某一种功用或特性。而微电影广告则不同于电影植入式广告，在许多方面都有了全新的相貌。
,一广告内容表达办法的立异
微电影广告在内容的表达上不同于传统的植入式广告。微电影中的广告对广告的表达办法进行了改善，往广告中参加了故事的成分。电影植入广告和广告植入电影有时也会有情节，可是，因为遭到传统媒体的播映时刻约束，长度一般在30秒内，往往叙述的故事不完好，或是依旧偏重宣扬产品而故事生硬。微电影广告的内容往往是围绕着一个产品叙述一段故事，但与传统前言的广告故事表达差异在于，微电影广告通常是有构思地融入了产品的深层理念的广告片，既有完好故事情节，又把产品作为一种代表性的符号融入故事中，而非简略场景或道具再现。微电影广告的艺术性以及广告在电影所占份额磨合也日趋完美。
,二广告构思更具立异性
美国闻名广告教育家詹姆斯·韦伯·扬指出：“构思是一种组合，组合产品、顾客以及人道的种种事项。”[4]微电影广告的传达途径相关于传统广告廉价、又比一般电影不管在画面的精美仍是情节设置上更好制造，所以微电影广告是否能成为一部优异的微电影广告，构思成了要害。微电影广告不只需求发明者情节设置有必要出其不意，不管感人或恶搞，还要确保在微电影中产品的宣扬适可而止。怎么在有限的时刻里平衡这两者的联络，这就需求有好的构思了。运用恶搞办法引人入胜的微电影广告如“七喜”的“白雪公主”篇。在片中，传统的女巫婆变成了男人，他喜爱上了白雪公主，为了得到白雪公主而把前来解救的王子扔在了沙漠自生自灭。在他们成婚时王子忽然呈现阻遏，巫男责问王子为什么能从沙漠中活过来，本来是因为在沙漠中他们倒掉了一瓶“七喜”，而王子在昏倒前看到了“七喜”瓶盖上的“再来一瓶”。“七喜”中奖拯救了王子。而王子与巫男和众侍卫终究抢夺公主中，公主又提议不能武斗，开“七喜”看谁中奖就跟谁走，成果发现每一瓶都中奖，侍卫乱作一团。王子终究大声喊出“七喜”中奖率高达百分之27%。在一连串恶搞中让“七喜”中奖率高这点深化人心。“七喜”微电影广告不只用恶搞的办法推翻了经典的童话故事，使得观众开怀大笑，又在影片的终究设置悬疑，抵达了广告的宣扬作用。
,三微电影广告的制造立异
差异于一般广告，微电影广告时长一般为30秒～300秒，所以在很短的时刻中要叙述一个完好的故事，还要求更为精巧地设置悬念。为了增强广告的艺术性与招引力并引发人们的好奇心与观看的愿望，微电影侧重营建跌宕的情节和严重的气氛，在情节上巧设悬念，让观众在欣赏的一同融入微电影并发生对情节的等待。总归，观众跟着悬念的深化而愈加投入爱情，而处理悬念的进程会让观众有感同身受之感。所以微电影的悬念结局越是古怪精彩，带给观众观影的满意感就越强。例如在“七喜”产品的微电影广告“史上最给力的穿越”中，男主角还算英俊的姿势，却寻求一个长相十分丑的女孩，一同成婚生子，勤勤恳恳。观众不由置疑，为什么男主角会挑选她？而在广告的终究，丑女也相同问了男主角相同的问题，男主角总算找到了爱情的爆发点，原因是：因为和朋友打赌，谁输了就去追她，而“七喜”中奖率太高了，他无法地中奖了。在情节的设置上，能引起人们情感上的共识的，除了悲惨剧还能够选用喜剧。所以想要拍照一部成功的微电影广告，有必要要制造诙谐诙谐或许恶搞，或许加大情感烘托。
,四主题与品牌理念愈加契合
美国学者拉塞尔将植入式广告的办法分为三种，即“画面植入”，着注重觉体现；“台词植入”，着重听觉呈现；“情节植入”，视觉与听觉组合植入。[5]“情节植入”愈加着重将产品规划成剧情的一部分，添加其戏曲的实在感和强度。在植入广告办法中，形象植入和情节植入对品牌传达又是最有用的。这种办法的首要特色是品牌作为微电影广告中不可或缺的一个部分，与所植入的产品、服务和微电影情节有机结合在一同，它们作为微电影广告主题的一个重要组成部分，起着推进情节开展的作用。所以有主题的广告不必定是一个成功的广告，可是没有主题的广告使观众看后抓不到中心，必定不是成功的广告。
深化人心的微电影广告总能把产品的理念融入到故事的主题中，使观众在感叹故事的情节或感人或搞笑中，无形地感遭到产品自身的品牌理念。益达产品的微电影广告“悲欢聚散“中叙述了一对青年男女，在沙漠加油站相识后一同结伴游览发生的爱情羁绊与冲突。益达口香糖常常在剧中成为两人冲突后的谐和东西。故事中的男女主人公的爱恨聚散、想分隔却又舍不得的爱情，与益达品牌的理念“关爱牙齿，更关怀你”完美地契合，让观众在对爱情的体悟中，也培育了对“益达”口香糖品牌以及它所代表的理念的偏心。终究经过这种“温顺”的办法，树立了“益达”品牌的忠诚顾客。[6]
在传统广告竞赛日益剧烈的今日，微电影广告依托网络这个途径和其资源优势，逐渐在广告中锋芒毕露。可是能看呈现在的微电影广告并没有一个商场的标准，也没有一个完善的制造机制，各种微电影广告鱼龙混杂，有广告商独家定制，也有网友即兴自拍的微电影广告。可是这种改动了宣教和填鸭式的传统广告办法，把品牌理念融入故事中，并让观众欣然承受的新的广告办法——微电影广告，必将会逐渐老练，也会有更好的远景和未来。
参考文献：
[1]周艳玲.略论广告构思的几种体现办法[J].湖南涉外经济学院学报，2008，,3.
[2]王憬晶.论我国电视广告叙事中的缺失[J].浙江万里学院学报，2008，,6.
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要害词：新媒体；微电影；传达特征；工业化
中图分类号：I235.1 文献标识码：A 文章编号：1672-8122,201305-0065-02
一、微电影是什么
关于微电影的诞生业界还没有一个肯定的界定，2010年12月27日，汽车品牌凯迪拉克与华人影星吴彦祖携手打造的具有划年代含义的著作《剑拔弩张》全球首映，宣扬语中声称这是我国首部微电影，全片局势巨大，制造精巧，可谓微年代的里程碑。而在2005年胡戈发明的《一个馒头引起的血案》在网络中也引起过极高的反应，后来网络视频短片在全球风行，如2010年筷子兄弟的《老男孩》在优酷网首播，短短几天便创下几千万次的点击率。这些在现在看来好像都是微电影的领域，那么，究竟什么是微电影呢？笔者结合了许多学者对微电影的解读得出以下几个观念：
1.微电影是新媒体年代下的产品。传统电影院首要是经过影院办法放映，微电影是凭借新媒体的播出途径，首要是经过网络、手机等办法播出，这改动了传统电影居高临下的姿势，拉近了电影和受众的间隔，使微电影的遍及程度更高。微电影的这些特征都充分体现出了微电影是新媒体年代下的产品。
2.微电影不等于传统网络视频短片。一部电影诞生的背面，是一条巨大的工业流水化作业出产线，编剧、导演、艺人、拍照、服装、置景、收音、特效，再加上编排、配音、洗印等杂乱的后期制造工序，所触及的财力、物力、人力都不是常人所能简单应对。相同，微电影的制造在技能上和艺术上也有很高的要求，在这些专业化的要求上微电影并不等于传统的网络视频短片，微电影更倾向商业化的专业影视制造，而视频短片更多的是一种同享式的自娱自乐。
3.微电影不等于加长版视频广告。微电影不能等同于加长视频版广告，某种程度上微电影或许是因广告而生，可是它不应是为广告而生，它不能将诉求的要点和意图直白地体现为为产品和品牌宣扬。微电影的制造者应该认识到只要以好的故事感动听，以一同的办法招引人，才干使著作取得生计的空间，才干对社会发生影响，只要这样才干谈及对品牌的宣扬作用，才干找到微电影完结盈余的时机。如吴彦祖主演的微电影《剑拔弩张》被媒体和业内人士称为“不是广告的广告”，这个事例取得的成效就充分体现了微电影与商业广告的奇妙交融，也证明晰微电影不等于加长版广告。
二、新媒体对微电影的影响
1.新媒体为微电影的开展供给了有利的传达环境。新媒体是树立在数字技能和网络技能根底之上的，一般指智能手机、平板电脑、互联网等新式媒体。新媒体的特征有移动性、即时性、互动性、自主挑选性，这契合人们碎片化的文娱需求，人们可随时随地获取信息[1]。据《第30次我国互联网络开展情况计算陈述》显现，到2012年6月底，我国网民规划抵达5.38亿，我国手机网民规划抵达 3.88亿，网络视频的用户规划抵达3.50亿人[2]。优酷网有报导称，许多网民承受并测验在线上付费观看电影及微电影，新媒体数字院线网络发行途径正在以超低的价格、高清的质量取得越来越多网民追捧。微电影正好契合了这一开展趋势，新媒体的开展为微电影的成功供给了有利的环境。
2.新媒体的受众特色成为微电影成功的确保。伴跟着新媒体成长起来的年青人是新媒体的首要受众，他们了解各种手机软件的运用，懂得运用网络，喜爱体会各种新鲜的文娱办法。新媒体具有的移动性、即时性、互动性、自主挑选性等特征满意了他们的需求。受众能够在网络上找寻自己喜爱的微电影。因而，在新媒体环境下，受众的传达活动更高效，更即时自主，传达的内容也更具招引力。稀有据显现，新媒体受众在网络上观看微电影的份额高达95.4%，所以，新媒体的受众特色对微电影的成功传达供给了确保。
三、微电影鼓起的原因剖析
1.新媒体环境下技能的开展与前进。微电影是伴跟着新媒体的开展而鼓起的，它经过网络途径得以广泛传达和观看，成为契合受众需求的一种新式文娱办法。微电影凭借网络向受众传达首要是得益于3G移动通讯技能、网络宽频技能、无线通讯技能、流媒体技能、Web2. 0等技能的运用，这些技能的运用不只仅改动了传统电影固定的播映途径，也改动了受众的思想办法和受众被迫承受信息的方位，使网友之间能够互相谈论、沟通与同享，构成了一种相等的传受办法，这种新式的办法添加了受众的自主性、参加性、互动性[3]。别的，跟着智能手机、IPAD等移动终端设备的日益遍及，使微电影的收看办法突破了时空的边界，人们能够随时随地的收看微电影，这契合受众即时消费的需求，人们能够运用日子中各种“碎片”化的时刻，用手机或电脑，感触一场芳华的故事，傍观一段令人凄美爱情或是嗔笑一个有构思的无厘头诙谐等等。
2.商场化下商业利益的驱动。在商场经济这一大环境下，怎么将商业与艺术完美结合，成为许多艺术家考虑的一个问题。微电影作为新媒体年代下的产品，也定会遭到商业要素的影响，一些微电影跟商家协作，成了企业品牌的宣扬和推行片。据计算，只是在2012 年前三个月，现已稀有百家企业推出自己的定制微电影，而正在制造中的微电影也有许多，一方面是因为微电影具有明晰的方针受众，喜爱微电影的多是有较强购买力的年青人；另一方面微电影有着很好的传达作用，它能引发观众必定的情感共识，使观众对产品发生信赖，再配以整合营销的战略，就能完结杰出的商业方针。
3.新的前言环境下受众的需求。新媒体办法的不断更新发生，不只改动着人们的消费办法，也改动着各种信息的传达办法 。北京大学新闻与传达学院副教授胡泳人以为：在“微年代”，媒体的体现因消费媒体的需求而不断改动。当人们面对日益加速的日子节奏和获取更多的信息需求时，人们便期望以最短的时刻获取最多的信息[4]。所以微电影这样简略、灵敏、轻松诙谐的办法满意了现代人的收视需求，一同也满意了人们对这种快餐文明消费需求。别的，微电影有着极强的互动、参加性和自主性，这不只能引起受众特性的张扬而且还能引发欣赏的热潮。在微电影传达的进程中观众可自在参加谈论，他们能够在任何时分宣布自己的观念，不受时刻的约束，能够将自己对电影的点评在微博、论坛和博客上，也能够参加豆瓣网、时光网等网站的影评活动。
四、微电影的未来方向
1.以剧本构思求开展，真实做到以“内容为王”。微电影制造中剧本的构思是微电影能否取得生命力的中心，剧本是影视发明中最重要的元素，是决议影视著作质量好坏的要害要素。高质量的剧本和剧本构思是其时微电影开展中最令人注重的问题[5]。因为片长的约束，微电影的剧本写作要求要有高度的浓缩型，在最短的时刻内讲出一个内在丰厚的故事这自身就需求极大的构思，这就对微电影的编剧提出了极高的要求，微电影的编剧不只要有传统剧本编剧的叙事表达能力，还应考虑到年青受众集体喜爱运用的网络言语，应有对社会热门事情的注重。从传达学上讲，内容和构思自身便是传达的中心力气，一部优异的微电影必定要能感动听们的心里，既要有对实践的批评、有对日子的领会，又要有对人道的叩问等。
2.走专业化的开展路途。微电影相对传统电影和电视的差异是参加的广泛性，但微电影假如只是被演绎成一场“草根秀”的狂欢，那就必将构成一种为难的局势，这将会影响微电影的健康开展。“草根秀”存在一些丧命的缺点，它简略导致发明的低俗化、庸俗化和媚俗化。所以，微电影的发明团队必定要运营专业化、出产规划化、办理标准化。其时的微电影在构思和运作上现已有了专业化团队的影子，现已有了专业的制造人和名人导演的参加，如姜文的《看球记》、徐峥的《一部佳作的诞生》等等；在首届微电影节中张艺谋、冯小刚等导演对微电影也体现出了极大的爱好，并表明将会拍照微电影。别的，便是微电影专业化人才的培育，因为微电影的快速开展，微电影专业人才的需求也在添加，因而，微电影人才的培育应该得到满足的注重，各大影视制造公司和视频网站能够经过安排微电影大赛，举行微电影节等活动开掘新人，扩展微电影的影响力，以便招引更多的人从事微电影，以完结微电影的良性健康开展。
3.工业化运营，立异盈余办法。微电影是集新媒体、电影和广告于一体的商业化办法，它的盈余办法现在还比较单一，假如著作只注重它的广告价值，这势必会影响到微电影的独立性和艺术性，因而，微电影必定要完结工业化运营，不能只依托广告、点击率取得盈余，也应注重其衍出产品的开发。例如：筷子兄弟的《老男孩》在遭到热捧之后，其主题曲《老男孩》也以单曲办法发行，并取得了很好的销量，这是微电影在拓宽收入途径上的取得成功的一个事例。别的，微电影也能够改编为动漫、小说，使其获利办法愈加多元。在其他途径上，微电影也能够打破只与网络视频媒体协作的限制，添加与电视媒体协作，以扩展版权收入。例如：陕西卫视开设的栏目《华夏微电影》。还有便是微电影付费办法的开辟，2012年11月20日，国内首部收费的微电影《身度》上映，这又为微电影的商业盈余办法探究出了一条新路途。
微电影的发生是新媒体局势下微视听文明消费产品受人欢迎的反映，它是新媒体环境下电影开展的一种新产品，它开辟了电影新的体现办法，丰厚和拓宽了电影的内在。当然，现在的微电影开展中也存在着一些问题，比方说对微电影没有树立相应的检查准则，没有相应的产权维护机制，以及盈余办法仍不明晰等等。因而，咱们对微电影标准开展的探究仍将会持续，信任跟着业界和学界对微电影的不断注重，这些问题都会逐渐得到处理。
参考文献：
[1] 宫承波.新媒体概论[M].北京：我国广播电视出版社，2007.
[2] 我国互联网络信息中心.第30次我国互联网络开展情况计算陈述[Z].2012-07-19.
[3] 喻国明.解读新媒体的几个要害词[J].广告大观,前言版，2006,5.
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一、微电影的概念
微电影的开展凭借着互联网的传达现已被越来越多的人所承受，最广为人知的如筷子兄弟的《老男孩》，使一个草根组合，一夜间红遍大江南北，微电影是微博发生后的衍生事物，现在在学术界，关于微电影还没有一个精确而通用的界说，百度上对微电影作如下介绍：微电影,Micm nlm，即微型电影，又称微影，是指专门运用在各种新媒体途径上播映的、适合在移动情况和短时休闲情况下观看的、具有完好策划和系统制造系统支撑的具有完好故事情节的“微,超短时”,30秒～300秒放映、“微,超短周期制造,1～7天或数周”和“微,超小规划出资,几千至数千/万元每部”的视频,“类”电影短片，内容交融了诙谐搞怪、时髦潮流、公益教育、商业定制等主题，能够独自成篇，也可系列成剧。经过许多的微电影著作，咱们对微电影概括出了以下几个特征：
1.时刻短。比较较传统电影的时长，微电影一般在几十秒到几十分钟之间。
2.制造周期短。微电影的制造周期一般很短，有些剧本几天就能够完结，最长的制造周期也不会超60天。
3.出资本钱小。微电影的出资一般都比较小，几千元至上万元不等。
二、微电影发生的布景
任何新的传达前言、传达现象或传达行为的呈现，总是有其特别的技能布景、社会布景、前言环境所推进的。微电影在我国商场的呈现与新媒体的开展有着直接的联络。
,一微电影是Web 20年代的必定产品
近几年高科技的开展为电影艺术的开展注入了新的生机，电脑虚拟技能与3D技能在电影中广泛运用，而互联网Web 20的技能开展为微电影的发生供给了最合适的土壤成长，我国电影商场近几年的开展办法大好，微电影的呈现填补了在网络年代传统电影的空白，它是传统电影与网络视频的结合产品。互联网的敏捷开展不单单改动了人们关于信息接纳的办法，也改动了人们关于观看电影的观看办法、思想办法以及试听习气。
,二影视技能在群众中的遍及催生了微电影的发生
跟着科学技能的开展，影视设备的购
